“谢谢北京，粉丝经济为我们编织了夏天的暑期童话。”一位五月天歌迷在社交平台上的动大街WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91teabloom%20blooming%20tea%20set留言，获得了几千个点赞。朝外

暑期的销售谢北京城演唱会扎堆儿。除了去场馆看演出，额超五月天、歌迷任贤齐、获数话陈奕迅等歌手的千点歌迷还会专程赶往朝外大街打卡。朝外UIC街区联动朝阳公园、赞谢织夏亮马河及周边配套资源，天童为歌迷“造梦”，粉丝经济客流因此环比增加203%，暑期销售额超过2000万元。动大街

打造一场持续几十天的朝外WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91teabloom%20blooming%20tea%20set梦

今年春天，“五迷（五月天乐队粉丝的昵称）”迎来了一个好消息：五月天将在鸟巢连办13场演唱会！

“演唱會(huì)不只是單純的音樂(lè)表演，更是歌手與歌迷的雙向奔赴。”朝外UIC街區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人翟志浩介紹，暮春，他們就開始跟五月天的官方經(jīng)紀(jì)公司對(duì)接，希望為歌迷們打造一場(chǎng)持續(xù)幾十天的梦。

朝外大街是本市的老商街，2021年起，沿线的产业、商业、建筑及城市景观陆续开展片区式更新，打造朝外UIC（城市活力创新中心）街区。如今，昆泰商城、昆泰大厦等空间已经焕新。

6月初，北京唯一一组“合体”五月天公仔空降朝外UIC，“冠佑”公仔闪现亮马河，“五球”亮相朝阳公园北湖。7月12日，1200平方米的“五迷”乐园启动，它位于THE BOX B馆，陆续开放了喵星人北京趴、留影拍贴机、怪兽小房间、大鸡腿录音室等区域。

那段日子，朝外大街好像真的變成了一座沉浸式造梦工廠。臺(tái)階上寫有經(jīng)典歌詞，電子屏上播放演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)海報(bào)，就連樓內(nèi)的商戶也做了五月天聯(lián)名產(chǎn)品……

7月25日前后，外地歌迷开始陆续来到北京。尽管朝外大街距鸟巢有10余公里，但他们仍乐此不疲来打卡。有一个周末，朝外大街迎来3万名“五迷”，超过一半是京外游客，长长的队伍绕了THE BOX B馆两圈。

“宠粉，我们是认真的”

21岁的陈颖还是在校大学生，8月初，她从天津来到北京看演唱会。在THE BOX B馆7楼的朝阳文旅餐厅，她和同学吃到了一份大鸡腿饭。一份只要16.8元，配有米饭、卤蛋、菜以及免费汤。如果再花5元钱，还能买到五色圆形虾片——那代表乐队的五个成员。

“五迷”口口相传，鸡腿饭才两周就卖出了5000多份，没吃上的人特别遗憾。“大家都说，如果明年还有鸡腿饭，要早点来打卡。”陈颖说。

一只鸡腿怎么有那么大的魔力？大概只有“五迷”懂得其中的故事：歌手怪兽的妈妈，常在五个人彻夜练歌时，送去鸡腿饭当宵夜。“对歌迷来说，鸡腿饭凝聚着温情。”翟志浩说，很多歌迷年龄小，手头不宽裕，“所以我们的餐食定价并不高，希望大家少花钱，还能吃得健康营养。”

粉丝愿意为偶像买单，并不意味着他们会“无脑消费”，而是要通过消费来表达情感和归属感。在朝外UIC街区，“五迷”在一个又一个的细节中感受到：这里不是在“割韭菜”，而是在用心“宠粉”。

大家从天南海北赶来，行李堆满了中庭。朝外UIC就设置了行李存放区，还把写字楼的办公空间打开，搬来小躺椅让大家可以坐着歇一歇。昆泰嘉华酒店开通了去鸟巢的大巴，还为外地歌迷提供奶皮子酸奶、老北京糖葫芦。

满满的温情，让街区产生了神奇的情绪价值，不少歌迷提前一天来，推后一天走，不舍得离开。

以演唱会撬动全域文旅客流增长

演唱会期间，朝外大街沿线热闹极了。东岳文化广场开设限定市集，朝阳美食观光巴士快闪营业，小坡剧场路演吸引了大量歌迷合唱。街区内的昆泰嘉华、秋果、汉庭等酒店入住率显著提升。

朝阳是北京的文旅大区，拥有奥森公园、亮马河、朝阳公园等知名文旅地标。演唱会的举办还撬动了全域文旅场景。

亮马河游船推出“星空下·五月天”主题夜航小环线，活动期间共发出班次357班、接待6230人次。6月-8月，朝阳公园北湖的巨型“五球”气膜装置带动客流近17万人次，环比增长约220%，其中四分之三是35岁以下的年轻人。主题餐车还驶入朝阳公园湖畔，为游客提供冰淇淋、简餐。

除了“五迷”，朝外UIC还为任贤齐、陈奕迅的粉丝设计了相关打卡场景，暑期客流环比增长203%，朝阳公园北部区域客流环比增长约220%。

炙熱的夏天終要結(jié)束。眼下，朝外大街漸漸告別喧囂，貼有五月天歌詞的座椅保留下來(lái)，不時(shí)有歌迷來(lái)坐一坐、合張影，似乎在回味那場(chǎng)關(guān)于青春的夏天的梦。