导语

【文眼】大力神杯只是停留了短短的24小时，但留给球迷的力神记忆却是一生难忘。

作者丨陈文健

图片丨来自网络

三年前，卡塔尔卢赛尔体育场的为何夜晚，阿根廷与法国联手奉献了一场被写入世界杯史册的引万决赛。点球决胜的人求最后一刻，情绪被推向极致，近那胜负之外，力神更深的杯展东西在全世界范围内被同时点燃。

国际足联主席因凡蒂诺后来写道：“那是为何一个难忘的历史之夜，那次成功的引万赛事将我们所有人凝聚在一起，共同分享足球带来的人求无限快乐。足球不仅仅是近那一项运动或一场比赛。今天，力神足球是杯展一种社会现象，足球让人们团结在一起。”

三年后，大力神杯再次出现时，这种“被团结”的感觉，并没有因为时间和地域的变化而消散。

12月21日，“大力神杯”空降青岛奥帆中心与公众见面，作为2026年世界杯的vikings%20football%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91全球官方赞助商，海信还携手顶级赛事量身定制的全系列科技产品全阵容亮相。

这并不是“大力神杯”第一次“造访”中国，2006年和2014年它曾经在北京、上海等地展出。与过往不同的是，海信这次并不是简单地展示“金杯”，同时为公众带来了一整套完整的、贯穿观赛全场景的定制系列产品。

当不同语言、不同年龄、不同城市背景的人，因为同一座奖杯汇聚在这里，情绪被重新唤醒，世界杯的记忆再次被激活。

但这一次，人们谈论的不再只是奖杯本身。

一个城市多了一个必须打卡的新理由

从结果来看，这场线下展览迅速演变为一个社会性事件。

在预约阶段，平台瞬时涌入近10万人抢票，最终仅有4000余人获得入场资格。展览当天，早上九点场馆尚未开放，体育馆外就排满了拖家带口来的球迷。

互联网上的热度同样不小，“没抢到票”“下次一定要去”的讨论，在社交平台上持续发酵。世界级体育IP的到来，则让不少网友直呼“又羡慕青岛人了”，仿佛这座城市一夜之间多了一个必须打卡的新理由。

在抖音上，一位来自陕西的网友留言：“青岛咋这么爽，我也想看大力神杯。”小红书平台中则有不少网友将将“来青岛看大力神杯”列入自己的“必冲List”。

这些真实发生的故事展示了一个趋势：体育赛事营销正从普通的品牌活动，升级为可以全方位参与的生活方式。

传统体育营销的核心逻辑，强调“注意力经济”模式。赛事的赞助权、广告位、冠名资格，本质上是购买特定时间段内、特定人群的注意力资源。

国际足联官方数据显示，2022年卡塔尔世界杯全球观众累计达50亿人次，决赛吸引了全球近15亿观众。在如此巨大的流量面前，品牌曝光本身就是一种胜利。

但是，时代在改变，信息碎片化导致了注意力效果被稀释，即便是最醒目的广告牌，在观众的记忆中停留的时间也并不长。同时在这种模式下，品牌与消费者之间也缺乏情感链接和直接互动。

而这一次海信所带来的变化，恰恰发生在“参与方式”上。

在青岛奥帆中心，大力神杯并非孤立陈列的展品，而是被嵌入到一个完整的“世界杯观赛生活场景”中：从赛前准备，到观赛过程，再到朋友聚会与情绪分享，世界杯被拆解成了一个个具体、可感的生活片段，而海信的一系列产品，则同每一段片段一起相伴观众左右。

海信的定制产品矩阵，本质上是以世界杯为媒介，对观众的日常消费场景进行系统性的疏通，突破常规顶级大赛营销在时间、空间等方面的局限性。

在这之中，海信不再只是回答“我是谁”，而是尝试解决“我如何参与你的生活”。

与此同时，这种参与方式的改变，也让世界杯的本地化表达变得更加生动。青岛不仅是活动举办地，更是一座拥有深厚足球文化的城市。

将世界级体育IP引入这样一座城市，使世界杯不再只是遥远的国际盛事，而是与城市记忆、个人体验发生连接的公共事件。这种连接，为世界杯在中国的传播提供了一个清晰而具体的落点。

观众，早已不满于“只看一场比赛”

如果说过去的世界杯营销，更多是围绕传播端展开，那么在这一次，大赛正在以一种更直接的方式，介入到产品本身的创新逻辑之中。

在青岛的展览现场，一个明显的变化是：世界杯不再只是被“展示”，而是被拆解进了真实的家庭观赛场景。

从屏幕前的沉浸感，到长时间观赛时的空气质量，再到夜间加时赛后的饮食与社交需求，赛事体验被系统性地转化为产品创新的具体方向。

以电视为例。针对足球比赛高速运动画面密集、色彩变化频繁的特点，RGB-Mini LED技术并非单纯追求参数提升，而是围绕“看得更真实、更沉浸”这一观赛核心需求展开。球衣的色彩、快速攻防中的细节变化，都直接影响观赛情绪。当画面足够细腻、稳定，观众对比赛的投入感也随之增强。

空调的创新路径同样如此。世界杯观赛往往伴随着久坐、熬夜和多人聚集，传统制冷逻辑很难同时兼顾舒适度与健康需求。以“星闪人感智慧风”为代表的解决方案，正是基于这一高频场景产生：风不直吹、空气更新更快、温度调节更柔和，本质上是在为“连续观赛”这一行为提供更友好的环境支持。

冰箱的角色看似更远，却同样紧密关联观赛体验。夜间比赛、朋友聚会、临时补给，决定了食材和饮品的储存质量会直接影响观赛氛围。真空磁场保鲜与自然养鲜技术的应用，回应的正是这种高频但长期被忽视的使用需求。

这些产品案例背后，反映的是一个更宏观的趋势变化：人们参与大型体育赛事的方式正在发生改变，而这种改变正在反向塑造品牌的产品创新方向。

今天的观众，早已不满足于“看一场比赛”。他们希望更沉浸、更舒适、更有参与感，希望赛事体验能够自然融入日常生活。这种从“旁观者”到“深度参与者”的角色转变，正在倒逼品牌重新理解观赛体验的边界。

在这一过程中，大赛IP不再只是营销节点，而逐渐成为一种“场景放大器”。世界杯所聚合的情绪、时间密度与社交属性，使得观赛场景被无限放大，也让产品创新的方向更加清晰——谁能更好地服务这一高强度、高情绪密度的使用场景，谁就更有机会在消费者心中建立长期认知。

从这个角度看，世界杯并非简单地“赋能品牌”，而是与品牌形成了一种双向关系：观众参与方式的变化，推动品牌重新定义产品；而产品体验的进化，又进一步丰富了观众参与赛事的方式。

最终，这种反向赋能所指向的，并不是某一次营销成功，而是一个更长期的结果——让观赛体验本身变得更丰富生动，也更贴近日常生活。

结语

如果说三年前，卡塔尔的那个夜晚，让全球观众在同一时间被情绪连接，那么三年后，大力神杯在中国的展出，则让这种连接以更日常、更具体的方式发生。

它不再只存在于转播信号与赛程表中，而是被带进城市空间、家庭客厅与真实的生活场景里。

这背后实际上折射出体育营销趋势的一次重要转向。

赛事不再只是被品牌“借势”的超级流量入口，品牌也不再只是附着在赛事之上的传播符号。双方开始进入一种相互赋能、价值共创的关系之中：

赛事的情绪、文化与凝聚力，被转化为可被长期体验的生活方式；而品牌的产品与场景构建，又反过来延展了赛事的参与边界，让世界杯不再局限于四年一次的高光时刻。

这或许正是海信这次活动最值得被讨论的地方：世界杯不再只是一场被观看的赛事，而是真正成为了人们日常生活的一部分。

当体育IP能够与品牌一起，参与到日常体验的构建之中，其价值边界才会被持续放大；而当品牌不再只追逐赛事热度，而是致力于承接与延续这种情绪，营销本身也完成了一次从“表达”到“共创”的转变。

世界杯是每个人的世界杯。而这种“属于感”，正是在一次次真实发生的体验中，被重新确认。虽然大力神杯只是停留了短短的24小时，但留给球迷的记忆却是一生难忘。

正如因凡蒂诺所言：“足球让人们团结在一起，无论是在球场上，还是在电视机前，我们都能关注到同一件事，感受到同样的情感。”