新华网海南博鳌12月4日电 题:新国货,上链接“上链接”!博鳌
新华网记者 李洁琼 钟奕
“3、线观新国%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91seal%20the%20deal2、察丨1,上链接上链接!博鳌”2025企业家博鳌论坛展厅现场,线观新国3D打印鞋前围满体验者,察丨新茶饮试喝区排起长队,上链接直播间的博鳌弹幕与订单同步飙升……火爆场景背后,是线观新国新国货正在进行一场关乎产业、文化与消费的察丨%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91seal%20the%20deal全面“逆袭”。

12月3日,上链接在2025企业家博鳌论坛国民共“拾”光市集,博鳌参展企业正在进行网络直播。线观新国新华网记者 钟奕摄
新国货的“科技感”
“十年前,国外设计师把设计稿给我们,对‘中国制造’还尚有疑虑。”深圳国瓷永丰源副总裁郭京洲的感慨,道出了老国货曾经的处境。但现在,这家公司已成为国际设计团队争相合作的对象,背后是每年近10%营收投入研发的狠劲,以及40项发明专利、501项外观设计专利的“硬支撑”。
科技对国货的赋能,已渗透到国货的“毛细血管”。

12月3日,在2025企业家博鳌论坛国民共“拾”光市集,参会嘉宾正在新国货商店体验饮品。新华网记者 钟奕摄
瘦吧科技则将AI大模型融入健康管理。“我们结合AI推出体重管理大模型。经过持续的迭代,最新的AI助手已经可以通过语音交互为用户提供‘千人千面’的减脂方案。”瘦吧科技创始人郭致诚介绍。
这次论坛上,机器人、3D打印、无人机等各种高科技国货扎堆亮相。从传统制造业的技术突围到新兴产业的模式创新,科技正推动国货完成从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。
年轻人的“购物车”
“我们买的不单是‘货’,还是文化认同。”这句话精准戳中了当下年轻人的消费风向。
当二十四节气的诗意、非遗工艺的匠心等融入产品的每一个细节,新国货带给消费者的不仅是功能满足,更是文化认同和情感共鸣。

12月3日,在2025企业家博鳌论坛国民共“拾”光市集,参会嘉宾正在了解非遗文创。新华网记者 钟奕摄
中国茶叶流通协会会长王庆给出的数据很亮眼:“当前国内新茶饮市场规模突破2000亿元,65万家门店,成为1.5亿消费者接触茶文化的重要窗口。“如今,这些带着茶香的饮品,正以年轻时尚的姿态走向消费者。”王庆说。
深挖传统文化并创新表达方式,让新国货与消费者建立了深厚的情感链接。这不仅是商业上的成功,更是文化自信在消费领域的生动体现。
中国品牌的“出海经”
在库迪咖啡的全球版图上,1.8万家门店散落于33个国家。“生椰拿铁、斑斓拿铁基于本土口味创新的产品,在欧美、东南亚广受欢迎。”库迪咖啡首席策略官李颖波发现,东方口味正在征服世界味蕾。
这背后是新国货出海的“新”逻辑:超越了简单的“商品搬运”,而是带着文化、创新与共鸣,融入全球市场。
海尔董事局主席周云杰的出海经验很有启发:“海尔不是把一个标准化的产品推向世界,而是根据当地的文化打造一个不同的海尔,真诚地对待每一位用户。”这种“本土化运营”的思路,不是“我有什么,就卖什么”,而是“你需要什么,我就创造什么”。这让中国品牌真正融入当地,从而在全球市场扎根。
永丰源在伦敦设立20多人的国际设计团队,让东方美学与西方设计理念碰撞交融;瘦吧科技用户覆盖117个国家,英文版APP正叩开欧美市场大门……从瓷具到健康科技产品,从口味创新到文化融合,新国货正带着中国智慧走向世界。

12月3日,在2025企业家博鳌论坛国民共“拾”光市集,参会嘉宾正在品尝国产食品。新华网记者 钟奕摄
博鳌企业家论坛的聚光灯下,新国货的崛起故事很清晰——它不只是商品的迭代,更是中国产业链升级、文化自信觉醒与新消费时代来临的集中体现。
下一个十年,当更多国货呈现在世人眼前,我们期待的,不仅是销量的数字,更是中国品牌在全球市场里闪闪发光的样子。
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