好文网为大家准备了关于减肥产品营销活动策划方案范文,减肥好文网里面收集了五十多篇关于好减肥产品营销活动策划方案好文,希望可以帮助大家。更多关于减肥产品营销活动策划方案内容请关注好文网

篇一：减肥项目策划书正式版

中

医

特

色

减

肥

项

目

策

划

书

（初稿）

目錄

第一章 市场分析

1市场概况--------------------------------------------------3

2市场前景--------------------------------------------------3

3市場(chǎng)目標(biāo)-------------------------------------------------- 4

第二章 项目背景

1 项目提出的產(chǎn)品策划原因 ------------------------------------------4

2 项目運(yùn)作的可行性 ----------------------------------------4

3 项目獨(dú)特和創(chuàng)新性 ----------------------------------------5

4 项目的主要功能簡(jiǎn)介---------------------------------------5

第三章 项目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1 市场主要竞争对手分析 -----------------------------------6

2 相比之下项目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ------------------------------8

第四章 项目介紹

1 宗旨 ---------------------------------------------------8

2 定位與總體目標(biāo) -----------------------------------------9

3 结构模块 -----------------------------------------------9

4 主要项目介紹 -------------------------------------------10

5 主要子项目 --------------------------------------------10

第五章 项目技術(shù)解決問題

1 设备需求 ----------------------------------------------11

2 安全性措施 -------------------------------------------11

第六章 项目實(shí)施

1设计 ---------------------------------------------------11

2 费用 （以疗程算）---------------------------------------11

第七章 项目銷售與宣傳

1宣传方式与环节------------------------------------------12

2 营销策划-----------------------------------------------12

第一章 市场分析

1市场概况

由于科学的飞速发展，物质生活条件的营销WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91chargers%20football%20jersey改善和饮食结

構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的活動(dòng)發(fā)展中國(guó)家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，减肥且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。產(chǎn)品策划全世界肥胖癥患者目前至少有12億，营销且將以每5年翻一番的活動(dòng)速度增加。

隨著人們生活水平的减肥提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)

業(yè)正在初露端倪，產(chǎn)品策划人們的营销健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的活動(dòng)追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，减肥，减肥已經(jīng)不再是產(chǎn)品策划少男少女的專利，許多青年人出于對(duì)身體健康的营销關(guān)心和對(duì)美的追求加入到减肥者的行列中來。

目前减肥的主力消費(fèi)者90%是年輕愛美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者卻很少使用。大多數(shù)减肥的目標(biāo)人群仍以20～50歲女性居多，但今后市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化。為美而减肥的份額和為健康而减肥的份額各占50%，男女比例也將會(huì)是各占一半，男性消費(fèi)人群已不容忽視。

2市场前景

廣州减肥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和上海市場(chǎng)相當(dāng)。從“食在廣州”這句俗語(yǔ)可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對(duì)營(yíng)養(yǎng)過剩所導(dǎo)致的减肥問題。然而减肥畢竟不是易事，在廣州，每隔一段時(shí)間就會(huì)有新的减肥方式隨著強(qiáng)勁的廣告推出，但

是健康减肥、中藥减肥、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91chargers%20football%20jersey理療减肥必將是未來减肥發(fā)展的主流趨勢(shì)。

3市場(chǎng)目標(biāo)

未來三年至五年將是减肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時(shí)間，市場(chǎng)供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)提高一個(gè)臺(tái)階。如何為不同的减肥者提供不同的中医减肥調(diào)理方案，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行营销和競(jìng)爭(zhēng)是未來减肥市場(chǎng)的趨勢(shì)。

中医類减肥项目將成為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，

中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場(chǎng)减肥產(chǎn)品项目份額的70%。

第二章 项目背景

1 项目提出的原因

在我國(guó)，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國(guó)成年人體重超重比例約20%～30%，大城市已達(dá)35%～40%，過去10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從3%上升至7%，男生從2%上升至8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的3～4倍。進(jìn)入21世紀(jì)后，有關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。也就是說，因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會(huì)問題。

2 项目運(yùn)作的可行性

目前减肥市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果减肥機(jī)構(gòu)能夠順利地跨過這一門檻，中医减肥市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。隨著市場(chǎng)的發(fā)

展、顧客源的拓寬，適宜進(jìn)行中医减肥消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的减肥態(tài)度，有著不同的减肥目標(biāo)和需求。

3 项目獨(dú)特和創(chuàng)新性

中医特色减肥是指應(yīng)用中医辨證論治的原理，從調(diào)整人體陰陽(yáng)平衡下手，通過針灸、火罐等中医方法的綜合調(diào)治，另根據(jù)個(gè)人體質(zhì)來配合茶湯進(jìn)行調(diào)理，從而調(diào)整肥胖者的經(jīng)絡(luò)和內(nèi)分泌功能，促進(jìn)其新陳代謝，在調(diào)理個(gè)人體質(zhì)的基礎(chǔ)上達(dá)到瘦身的效果。

4 项目的主要功能簡(jiǎn)介

針灸减肥---調(diào)整全身經(jīng)絡(luò)氣血、臟腑功能的平衡

拔罐减肥---减去多余脂肪，收緊皮膚、不松弛、無(wú)皺紋，

且不影响身体健康

掌療减肥---調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)，促進(jìn)人體新陳代謝，打通人體

堵塞、萎缩的经络

耳穴减肥---調(diào)節(jié)內(nèi)分泌和代謝功能，抑制食欲

艾灸减肥---調(diào)整全身陰陽(yáng)的平衡，促進(jìn)胃腸蠕動(dòng)，减少脂

肪的吸收，增加其排泄

食療减肥---讓有用的營(yíng)養(yǎng)素快速被人體利用、吸收，避免

囤积脂肪

第三章 项目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

篇二：减肥產(chǎn)品营销策划作業(yè)

营销

策划

姓名：殷長(zhǎng)月 班級(jí)：市場(chǎng)营销1001(本) 學(xué)號(hào)：2

實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：有關(guān)大學(xué)生减肥的藥物

实训地点：烟台南山学院

实训时间：2012年11月

最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)里很大部分女生、甚至是男生都在想著减肥。因?yàn)?#20943;肥所以不吃飯，這對(duì)身體造成很大的傷害。而且這種减肥方法會(huì)有很大的反彈，導(dǎo)致减肥不成功，同時(shí)身體上的營(yíng)養(yǎng)也跟不上。但是只靠吃减肥藥是不行的，必須配合運(yùn)動(dòng)。因此根據(jù)這種現(xiàn)象我想研究一種(轉(zhuǎn) 載 于: 小 龍文 檔 網(wǎng):减肥產(chǎn)品营销活動(dòng)策划方案)减肥產(chǎn)品，在你吃這種產(chǎn)品的同時(shí)，必須要運(yùn)動(dòng)，否則不起任何作用。 經(jīng)過市場(chǎng)分析，中國(guó)的减肥產(chǎn)品行業(yè)是一個(gè)投資和銷售金額不斷增長(zhǎng)、企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，并具有較高收益的行業(yè)，現(xiàn)階段正處于市場(chǎng)容量擴(kuò)張的時(shí)期。早在2010年减肥產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年產(chǎn)值已超過100億元。中國(guó)巨大的减肥消費(fèi)市場(chǎng)不僅吸引了2000多家中國(guó)的中小医藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)减肥產(chǎn)品，同時(shí)也有幾家大的医藥企業(yè)，甚至境外廠家都進(jìn)入該領(lǐng)域。就現(xiàn)狀而言，目前减肥市場(chǎng)上的產(chǎn)品大至可分為五大類：即保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。從减肥產(chǎn)品投放品種上看，2011年的减肥品種集中在茶劑、膠囊、貼劑和沖劑四類劑型上，這其中以傳統(tǒng)茶劑型占據(jù)了主流。茶劑的報(bào)刊廣告花費(fèi)比重占到了减肥產(chǎn)品報(bào)刊廣告總量的30%左右；其次是膠囊和貼劑。沖劑作為一種新興的品類在减肥產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)了13%的份額，屬于市場(chǎng)占有量最少的一類劑型。美容院减肥異軍突起，2008年開始國(guó)內(nèi)整個(gè)專業(yè)减肥市場(chǎng)，有50%的份額由美容院占據(jù)，美容院將是未來幾年减肥纖體市場(chǎng)的主流。

從上述的减肥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析我們可以看出，我們研究的產(chǎn)品目前只是國(guó)內(nèi)减肥產(chǎn)品中極為普通的一個(gè)品牌，也就是說我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)處不在，市場(chǎng)中危機(jī)四伏。從我們的品牌定位我們不難看出，目標(biāo)消費(fèi)者一般是大學(xué)生，更多介于中青年，中等收入的年輕女性占比較大，隨著减肥市場(chǎng)的不為斷成熟，在校學(xué)生的占比將會(huì)加大。此類年輕女性一般受過較好的教育，且有一定的品牌意識(shí)，思維非常活躍，很容易接受新事物，相對(duì)來說品牌忠誠(chéng)度較低。吸收資訊的來源主要來自于校內(nèi)宣傳、互連網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視。

减肥對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，在以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還處在市場(chǎng)教育培養(yǎng)的階段，消費(fèi)雖然對(duì)减肥有一定認(rèn)識(shí)，但是較少掌握專業(yè)任職，在這個(gè)階段，首當(dāng)其沖的是把消費(fèi)者教育好，使她們會(huì)减肥、敢减肥，這是减肥市場(chǎng)能夠擴(kuò)大的前提。特別是針對(duì)大眾群體的時(shí)尚减肥品牌，更加需要關(guān)注消費(fèi)者這一特征。

根據(jù)前期收集的用戶信息（聯(lián)盟排脂大賽、舞蹈大會(huì)），進(jìn)行一定的篩選之后，與具有潛力的企業(yè)（與會(huì)當(dāng)事者）聯(lián)系，為其進(jìn)行義診，并可以為其配備專業(yè)保健医生。在征得同意后，以義診、健康教育的形式，進(jìn)行减肥知識(shí)的普及，以及企業(yè)、產(chǎn)品的介紹。最后，在企業(yè)的年終時(shí)能形 1

成一定的团购量。

品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要展示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無(wú)比，若沒有解釋員，晦澀難懂、不知所云。為此，品

牌设计必须有创新。

根據(jù)品牌的設(shè)計(jì)原則，我設(shè)計(jì)的一個(gè)减肥品牌：

首先这是一个很苗条的人，可以让消费者知道变瘦不是一件很难的事。只用少许线条来勾勒出来的人，简洁易懂，同时又包含我们品牌的名称。

减肥產(chǎn)品的特色：首先該减肥產(chǎn)品不只只是吞服，還要配合運(yùn)動(dòng)來减肥，不僅

减肥，

而且還運(yùn)動(dòng)。對(duì)身體有好處，也達(dá)到减肥的效果。

我們的品牌必須奉行“消費(fèi)者買的起，經(jīng)銷商愿意賣”的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合針對(duì)二三線專業(yè)線封閉式終端的操作模式，必須迅速成長(zhǎng)為校園减肥市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。相對(duì)于成功品牌，我們的產(chǎn)品質(zhì)量與之相當(dāng)甚至更好，在消費(fèi)者心目會(huì)樹立起了物美價(jià)廉的高性價(jià)比形象，是大學(xué)女生重點(diǎn)選擇减肥品牌。同時(shí)在渠道建設(shè)、人員專業(yè)素質(zhì)等方面必須在行業(yè)內(nèi)做到有口皆碑，擁有一批高忠誠(chéng)度的加盟商，才有望成為减肥第一品牌。

SWOT分析

减肥行業(yè)本身是一個(gè)新興行業(yè)，我們的品牌在依靠差導(dǎo)化的渠道策略會(huì)取得一定成功，但目前沒有成功的案例可借鑒。通過上述市場(chǎng)和品牌SWOT分析，我們的品牌發(fā)展?fàn)畲笞畲蟮淖枇碜杂谧陨怼Ｔ?#33829;销四P中產(chǎn)品、價(jià)格均占有優(yōu)勢(shì)，如能將渠道、品牌形象、营销推廣上加強(qiáng)力度，必將新上一個(gè)臺(tái)階。

目標(biāo)確定

1、 短期目標(biāo)

迅速提高品牌在大众群体的知名度，更新品牌形象，为品牌进一步发展奠定基础；

2、 中期目標(biāo)

借助全新品牌形象，整合终端推广，提高市场销售额，增加品牌营利能力；

3、 長(zhǎng)期目標(biāo)

提高大學(xué)生指名購(gòu)買率，打造减肥行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

品牌定位是整個(gè)品牌規(guī)划的戰(zhàn)略核心，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)選擇多樣化的當(dāng)代，定位更是一把插向消費(fèi)者腦海的利劍。縱觀所有國(guó)際品牌，大都以精神價(jià)值觀的高度來定位品牌在消費(fèi)者心目中的地位，因?yàn)楫a(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)都會(huì)改變，唯一不變的人類源源流長(zhǎng)的文化和精神價(jià)值觀。

而我們的品牌定位為一句“時(shí)尚就是倩秀”伴隨著高性價(jià)比的產(chǎn)品，將產(chǎn)品和時(shí)尚、年輕、大眾化的烙印打在了消費(fèi)者的腦海中。相信在校園市場(chǎng)，倩秀就是年輕、時(shí)尚者瘦身的代名詞。有了如此扎實(shí)的基礎(chǔ)，我們更應(yīng)該從國(guó)際品牌的思路來操作倩秀，深入挖掘消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求。我們可以推想，消費(fèi)者為什么會(huì)有時(shí)尚的需求，是為了讓自己更美麗；為什么讓自己更美麗呢，是因?yàn)橄Ｍ约焊軞g迎，受歡迎又能帶給自己什么感覺呢，答案是更加自信！

因此，在不脫離年輕、時(shí)尚的的基礎(chǔ)上提出更加符合針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)、更加具有精神價(jià)值觀并能引起消費(fèi)者共鳴的品牌標(biāo)語(yǔ)，為我們的品牌朝打造國(guó)際品牌的進(jìn)程邁進(jìn)一步。

促銷策略：

具有銷售效力的促銷不能僅僅停留在折扣、買贈(zèng)、優(yōu)惠套裝等單層次手法上。促銷的終極目標(biāo)就是為了提高銷售額，但作為一個(gè)品牌化運(yùn)作的時(shí)尚品牌，不能因?yàn)榇黉N而降紙品牌形象，所以每一次促銷都應(yīng)該有一個(gè)主題，同時(shí)在促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中應(yīng)更加關(guān)注消費(fèi)者，提供更多的機(jī)會(huì)讓她們參與進(jìn)來，因?yàn)橄M(fèi)者參與度越高，對(duì)活動(dòng)的印象就越深刻，活動(dòng)的的效果自然也就越好了。

篇三：瘦身產(chǎn)品营销企划书

瘦身產(chǎn)品营销策划书