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利郎2024“战报”:新零售WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sandhill%20crane%20area销售增长24%,LESS IS MORE系列表现抢眼
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簡介3月18日,中國利郎有限公司以下簡稱“中國利郎”)公布中國利郎及其附屬公司以下簡稱“利郎集團”)截至2024年12月31日止年度業績報告。根據報告,2024年,利郎集團年度收入按年增長3.0%至人民幣 ...
3月18日,战报中国利郎有限公司(以下简称“中国利郎”)公布中国利郎及其附属公司(以下简称“利郎集团”)截至2024年12月31日止年度业绩报告。利郎列表根据报告,新零E系现抢WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sandhill%20crane%20area2024年,售销售增利郎集团年度收入按年增长3.0%至人民币36.50亿元;毛利同比增长1.9%至17.39亿元,战报权益股东应占利润为人民币4.61亿元。利郎列表
仔细梳理该份报告,新零E系现抢有几个重要信息点不可不提:
其一,售销售增利郎LESS IS MORE系列营收增长27.2%。战报
作为带动利郎集团业绩提升的利郎列表重要引擎之一,「利郎LESS IS MORE」系列深耕一二线城市,新零E系现抢瞄准20-30岁都市青年,售销售增以创新设计解锁更年轻、战报更当代的利郎列表WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sandhill%20crane%20area职场穿搭,成功在年轻市场中站稳脚跟。新零E系现抢
近年来,「利郎LESS IS MORE」更通过时装周发布、携手知名IP打造联名产品、赞助火热综艺等一系列举措,扩大影响力。2024年年初,青年演员许凯成为「利郎LESS IS MORE」品牌代言人,无疑进一步强化了该系列产品在青年商务市场中的地位。
2024年,得益于单店平均销售额的强劲提升以及新零售渠道的显著成效,「利郎LESS IS MORE」系列产品延续了2023年良好势头,营收同比增长27.2%至8.936亿元人民币,营收占比也从2022年的16.8%提高至2024年的24.5%。
其二,羽绒服产品取得40.8%的显著增长。
报告期内,利郎上衣类销售额同比增长7.4%,占总收入65.5%。其中,羽绒服产品年内推出创新的轻薄羽绒系列销售强劲,带动整体羽绒服产品,取得40.8%的显著增长。
查阅资料可知,早在2022年,具备出色拒水性能的利郎拒水羽绒1.0就已上线,到2023年,利郎升级产品设计推出拒水羽绒2.0,而在2024年,利郎再次迎来新突破,推出兼具功能实用性和技术创新性的拒水羽绒3.0。
值得关注的是,就在2024年1月,利郎获得世界纪录认证机构(简称WRCA)授予的双项世界纪录证书荣誉:利郎拒水羽绒被确认为“拒水性能最高的羽绒服”及“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”。
不难发现,中国利郎始终坚持着产品的革新与自我的突破,而这也正是其始终保持市场竞争力并实现可持续发展的关键所在。
其三,新零售销售增长24%。
近年来,利郎集团将新零售业务作为发展的重点战略方向之一,并取得了显著成效。尤其2024年,利郎集团更是推行全新的新零售战略,将电商平台从库存清理渠道转型为主攻新品的零售渠道,加强在各大电商平台的布局,并全面升级零售管理系统,提升客户服务和消费体验。
据悉,依托年前建立的物流园智能物流系统提升发货效率,利郎集团在报告期内实现了新零售销售增长24%的优异成绩。利郎集团方面指出,2025年将增加在线销售新产品,目标新货品销售占电商销售总金额的比重提高至80%,争取新零售业务2025年实现15%以上的增长,总销售达到不少于10%的增长。
其四,全国门店2773家,年内净增78家。
渠道变革上,中国利郎通过利用「利郎LESS IS MORE」系列所累积的成功经验,改革主系列「利郎LILANZ」的经营模式并取得良好进展,在与分销商保持紧密合作的同时,针对性地在个别市场推行直面消费者DTC模式,取代过去由一级分销商主导的经营方式。
截至2024年12月31日,中国利郎在全国拥有门店2773家,年内净增78家,其中,「利郎LILANZ」净开58家,「利郎LESS IS MORE」净开20家,新增门店主要集中在西北及华北地区。零售门店总店铺面积约为46.02万平方米(2023年12月31日:42.95万平方米),较去年底增加7.1%。
具体来看,购物商场店有933家(2023年12月31日:879 家),占店铺总数目约33.6%,约占总店铺面积36.5%;奥特莱斯店103家(2023年12月31日:77家)。
根据报告,2025年,中国利郎将继续精准拓展实体店铺,计划净增加100家店铺,重点选址于省会及地级市的优质购物中心,同时继续扩展在奥特莱斯的布局,以便有效清理库存并提升销售。
其五,积极落实「多品牌、国际化」战略。
自2024年提出「多品牌、国际化」战略以来,利郎集团就积极落实该策略,以提升品牌的价值及加强企业的影响力,并于2024年8月透过控股合资公司的形式,获得了高端高尔夫服饰品牌「MUNSINGWEAR」在中国的品牌所有权。这是利郎发展的自有品牌以外的首个品牌。
如此一来,利郎集团旗下高端产品组合得以进一步丰富。根据规划,利郎集团将于今年上半年在马来西亚开设首间门店,积极将中国优质男装品牌引入东南亚市场。藉此,利郎集团布局于2025年年底实现以「利郎LILANZ」、「利郎LESS IS MORE」和「MUNSINGWEAR」三个品牌,在中国和马来西亚两个市场经营的目标。
利郎集团方面表示,2025年,中国利郎将继续发挥领导者的优势,把握市场整合机会,聚焦在主系列「利郎LILANZ」及轻商务系列「利郎LESS IS MORE」的核心发展,并配合多品牌策略、国际化进程和新零售业务的推动,以扩大市场份额,提升品牌竞争力,务求在多变的市场环境下,凭着中国利郎的自身优势脱颖而出。
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