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英超商业化有多WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91alm%20hoist%20parts疯狂?训练视频也是好产品!
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簡介本文字數|1489字建議閱讀時間|5分鐘去年11月,坐在廈門白鷺體育場的新聞發布廳,森保一被問到了他在賽前兩天做出的一個臨時決定——他將封閉訓練日改為公開日,向媒體全程開放了那一晚的訓練。森保一如是解 ...
本文字数|1489字
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去年11月,英超坐在厦门白鹭体育场的商业新闻发布厅,森保一被问到了他在赛前两天做出的化有好产WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91alm%20hoist%20parts一个临时决定——他将封闭训练日改为公开日,向媒体全程开放了那一晚的多疯训练。
森保一如是狂训解释着这个在洲际赛事不常见的决定:“我们开放这场训练,是练视尊重了各位到场的媒体。我认为,频也品向大家公开我们的英超训练过程,是商业一种很好的展示日本足球文化的方式。我昨天也注意到,化有好产有很多中国媒体和球迷来到了现场,多疯这应该能很好地呈现日本足球,狂训WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91alm%20hoist%20parts也希望能对更多业内人士提供帮助。练视”
在今时今日的频也品世界足坛,训练日就是英超这样的存在,它不再是一个流程或步骤,更是一个平台,一种方式,以及一种商品——尤其在俱乐部层面更是如此。
营业时间
在阿莫林上任曼联之初,他引起外界关注的流量点,其中之一便是关于其首堂训练课的各种切片:这包括球员们的赞叹,很多意指新气象的现场图片或视频,以及最容易引起流量大潮的阵型或战术细节。
哪怕外界的讨论与后来发生的事实完全不同,这也不会浇灭球迷或媒体们对训练切片的津津乐道。忽然之间,再正常不过的训练被看作最公开和最公平的“谍报”,摆脱了娱乐或营业的范畴。
当然,由俱乐部发布的官方训练视频,绝不止于在季中换帅时广受瞩目。从季前备战期开始,这些训练视频就会成为第一手的信息源,球迷们会一秒一秒地播放,以此找出谁留队了,谁受伤了,亦或为自己的“英超范特西”游戏增添一些心理筹码。
至少在英格兰足坛,训练视频并不是忽然出现的,早在2010年左右,一些豪门俱乐部就开始投入其中,以更多的公开训练片段拉近与球迷的距离。
在很多人的印象中,曼城算得上是最早对训练集锦上心的球队之一,这么多年过去,“蓝月亮”对待此事的态度始终如一。相较于早已远去的2010年代,当下的训练集锦更具传播性和故事性,伴随着球员们的说笑打闹和奔跑,一段合适的音乐再加上一连串紧凑的剪辑,就能构成一个标准型的训练高光集锦。
当然,就像很多雷同的新媒体产品一样,豪门俱乐部的训练集锦已经是大同小异:工作人员的辛勤工作,球员们有限的闲聊,一些精彩的进球或做游戏的瞬间,再有一段气势磅礴的无人机航拍,搞定。无与伦比的“参与感”是这款产品最具竞争力的优点,俱乐部的营销或公关人员就是它的幕后操盘手。
没错,每周光靠一两场比赛刷存在感的足球时代已经过去了,训练集锦的从无到有,就是足球新媒体时代的发展符号。
变现至上
这件看似丰富的足球产品,其实非常考验俱乐部的工作能力——一方面,他们要给球迷带来快乐和满足感,丰富球员的“人设”,另一方面,他们也必须隐匿住球队的关键信息,不给球队的备战引发更多的麻烦。
前水晶宫视频主管格里尔森曾说:“如果一名球员刚从伤病中恢复,亦或他们还在幕后努力恢复,我们的摄像机就不会把他们拍到内容里。哪怕有一些球员已经确定无法在本轮出场,我们也会刻意回避他们,为球队保持一些神秘?!?/p>
在格里尔森看来,想要在球迷和俱乐部的需求之间找到平衡点并不容易,他们需要把自己当成世界上最狂热的球迷,又要对每一秒的拍摄内容反复推敲。令他欣慰的是,有球员曾在私下表示,训练集锦的拍摄可以增进球员们的动力,促使他们在备战期更加卖力。
你可能很难想象,看似严苛的穆里尼奥,倒是对训练集锦热衷有加。在他的英超生涯,俱乐部发出的训练集锦都会经过他和教练组的审核。如果其中有一些不想公开的内容,他们就会让俱乐部工作人员予以修改。
最具代表性的一种事例是,他们不希望一个在训练中表现糟糕的人,能靠几个花活成为社交媒体的主角。
对于俱乐部发布的官方物料,球员们并不是一无所谓,有的英超后卫甚至直接向俱乐部抱怨,训练片段中怎么全是进攻球员的高光时刻,唯有防守球员消失在茫茫人海。
当然,所谓的“产品”概念不是凭空想象的,在当下的英超足坛,以售出训练集锦兑现赞助商权益已经是稀松平常的操作。只是,对于足球世界而言,“产品” 的井喷真是一件好事么?
本文作者:车凯
本文原载于第905期《足球周刊》
发行日期:2024.12.25
图片源自网络
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