作为短剧赛道的家头剧头部玩家,听花岛自2023年入局短剧以来,部短如今每月稳定推出7部左右的个秘WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91best%20hotels%20crans%20montana作品,凭借对内容密度、家头剧故事节奏与制作细节的部短极 致把控,成为行业里不容忽视的个秘“爆款制造机”。
在这家出手精准的家头剧“风口捕手”看来,不管短剧、部短脱口秀、个秘长剧还是家头剧电影,最 优质的部短那类内容都是一小撮人在做,他们的个秘共同特质是:聪明、肯下笨功夫、家头剧方向明确、部短对内容有信念感。个秘
(资料图)
在听花岛,为了研究“神级”韩剧《请回答1988》,团队在内部写过10万字的拆解报告,从数十个技术维度进行分析,对王家卫执导的剧版《繁花》同样如此。今年短剧《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》爆火后,WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91best%20hotels%20crans%20montana内容团队的人也在迅速拉片学习。
如何用短剧讲出好故事?
近日,我们对话了听花岛相关负责人,在2个小时的分享中,负责人深入剖析了对短剧行业的判断、创作方法论与精细化运营体系。这些见解,为观察当前火热的短剧市场提供了一个来自一线实战者的独特视角。
这一次,我们摒弃了最为熟悉的长文模式,试着用碎片化的短句将这次对话的精华分享给大家。
以下,please enjoy :
短剧重要的不是短,是密度
影视解说,比如把80集的《甄嬛传》压缩成80分钟的高能集锦,曾一度在短视频平台上非常流行,还有各类讲解电影的账号也大受欢迎。这说明观众有倍速观看故事的习惯,是早期判断短剧将会诞生的内容风向标之一。
听花岛为什么要做短剧?从文字转视频是工具能力的迁移,如果只会文字讲故事,未来可能会被淘汰。
竖屏内容是移动互联网时代最 符合用户时间颗粒度的内容形态。
短剧最重要的不是短,而是密度:信息密度与情感密度必须极高,每秒都要有情感推进,不能有任何冗余。短剧的强节奏来自于情节密度。
短剧的密度趋势不可逆,长剧也正在高密度化。
短剧用户已将短剧当正餐而非零食。当用户将短剧当主食时,行业就必须提供沉浸感、严肃性和耐看性。
竖屏不是过渡,而是未来
短剧是一种全新的、独立的艺术格式:它并非电影或电视剧的降维打击,语言、节奏、播出方式都截然不同,如同篮球与乒乓球的区别。
短剧是“手机上的电视剧”。
竖屏不是美学选择,而是硬件决定内容形态,就像电视机决定电视剧一样。
竖屏不是过渡形态而是未来,人类只有两只手,刷手机时竖屏是最 符合生理本能的交互方式,横屏是电影院技术决定的历史产物。
短剧的制作成本不高,年轻人和草根都有机会做短剧。降低了内容行业门槛,这是平权内容生态。
理想中的短剧就是美剧的巅 峰形态。短剧播出形态与美剧早期相似:必须不断拉回观众,上一秒就是下一秒的广告,需要信息量接着信息量。
短剧迭代速度惊人,当下的短剧与三年前最初的短剧相比,已经完全不同了。
永远别低估观众
短剧1.0阶段是粗糙快餐,2.0是精致快餐(制作升级但逻辑悬浮),3.0是精致产品(如《盛夏芬德拉》,反套路、重逻辑、像文艺片)。进入 3.0 阶段后,离谱剧情几乎不可能再成为爆款。
历史上的名著很多都是戏剧性反转非常多的,短剧作为一种容器,可以承载各种故事模型(如悬疑、温暖),只是目前情节反转更多的故事更流行。
悬浮叙事、老套情节和降智剧情正在快速失效,被观众抛弃。
短剧趋势每三个月颠覆一次,剧本写好两个月后拍出来可能就已经过时了。
永远不要低估观众,市场用三年时间自动进化到“尊重智商”阶段,这是观众用脚投票的结果。上野千鹤子说过一句话,大意是,作者衰败于低估读者的那一刻。
口碑开始影响播放的市场成绩,短剧在从私域文娱消费变成公域的内容作品。
用户每天花大量时间看短剧但记不住剧名,只有少数爆款例外。系列剧有可能是唯 一能被记住的短剧形态。
短剧四大转型方向:从俗套到创新、从情绪到情感、从工具人到扎实人物、从悬浮到生活感。
只有头部短剧盈利
全年数万部短剧,仅头部短剧盈利,是典型的“金字塔尖”行业。
脱口秀也好、长剧、短剧也罢,内容创作永远是少数人的游戏,他们的共同特征是聪明、肯下笨功夫、方向明确、对内容有信念感。
短剧门槛远高于外界想象:因其格式全新、迭代极快,需要成为选题、剧本、制作、营销等全方位的“六边形战士”才能成功。
海外短剧市场仍处于国内4年前的付费模式,市场有待进一步爆发。
海外最懂短视频节奏的人在YouTube,但YouTube分账太高,短剧收入低。对海外的创作者来说,没有那么值得做。
不跟风市面上爆过的题材
听花岛做短剧不是横空出世,从2019年开始探索抖音上的剧情达人账号。2023年才真正开始做竖屏短剧。
单一爆款无法养活公司,必须依靠高度标准化、流程化的管理,实现创意的可持续产出。
敬畏内容,下笨功夫:即使是短剧,也需要像长剧一样进行大量拉片、写研究报告、钻研细节(如妆造、镜头语言)。为了研究年代剧,听花岛内容把《请回答1988》的拉片报告写了10万字,拆解单集结构、独白串联、小事件大写法等数十个技术维度。
按秒拉片是基本操作,爆款要按秒分析,先不谈喜不喜欢,必须学。
价值观表达前置,听花岛现在每个项目必须讨论“它的表达是什么”,爆米花片将被市场淘汰。
只要市面上爆过的题材,听花岛不跟风做,要做“制造流行”的人。
听花岛有15组导演,每月仅开七八部剧,拍得效果不好需要写研究分析报告。
全流程围读制度:编剧、导演、剪辑、制片先围读;导演再带摄影灯光美术围读,最后带演员围读,确保没有项目缺任何流程。
从工具人进化到扎实人物,主角配角都要有完整的小传,哪怕是配角也要写人物小传。
在听花岛,剧本创作周期已从7天延长到1~2个月,筹备14~30天,拍摄14~30天,后期14~21天,精品化导致产出速度大幅下降。《家里家外2》在川渝拍了30天,产出5小时内容。
开机前进行妆造定妆,精细到如果两边眉毛不齐,多一根都要调整,睫毛设计每部剧都不同,因为竖屏距离近,需要自拍级精致度。
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