小红书:「UWhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20functional%20trainer%20hd%203000GC」社区的一体两面 921萬字 1697人讀過丨 連載
《小红书:「UWhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20functional%20trainer%20hd%203000GC」社区的一体两面》:
十年前,小红小红书初创。书U社区站在 UGC 和 PGC 的两面WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20functional%20trainer%20hd%203000十字路口,小红书创始人星矢(毛文超)决心选择了「UGC 」方向。小红一个原因是书U社区,PGC 只能提供标准答案,两面亲身经历有时候比权威更重要。小红
十年后,书U社区小红书用户过亿,两面WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20functional%20trainer%20hd%203000坚持的小红仍是「UGC 」内核:50% 流量分给素人,另外 50% 交给算法,书U社区成为当下过亿产品独树一帜般的两面存在。
这种「反常识 」的小红思考和抉择,让人们看到了主流内容平台算法驱动、书U社区头部 KOL「 虹吸」流量之外的两面另一种生存法则。
A面:UGC 与「实用主义 」
一组数据是:小红书千粉以下的用户,生产了90%+笔记内容,分走平台50%的流量。这在其他平台,几乎是不可想象的。
形成这个结果的背后,是小红书从一开始就把 UGC 作为它的内核。十年间,产品迭代 N 版,但这个基础理念始终不变。
抖音和小红书:起点其实都是 UGC
业内人士常常将小红书与抖音做对比。
抖音内部一直「钟情 」于小红书,先后推出过可颂、有柿等多款 App,最终多数折戟,几乎只剩海外 Lemon8 仍在冲刺。其中有一个重要原因是:小红书的出现让抖音意识到,内容产品的另一种可能性。(关于 Lemon8 成功的更多细节,欢迎添加作者微信Congc_a交流。)
原字节员工李华告诉雷峰网,抖音内部曾经做过用户调研,询问用户喜欢看什么内容,发现不少用户是给不出答案的。这就是信息流带来的结果,用户是被灌输内容的。由此,抖音开始反思——小红书的出现,给了字节更多思考,因为小红书搜索用户更多,用户具有更强的主观性。
从本质上讲,现在的抖音是一个算法驱动的短视频内容平台,头部作者更多,PGC 瓜分走大把流量;小红书则始终将 50% 流量留给素人作者,双列流的产品形态也为用户提供了更多选择。
少有人知道的是,抖音最早和小红书一样是 UGC 起家,这也是大多数内容产品的必由之路。在没有好的变现通道前,平台很难吸引到优质的 PGC 博主。一位抖音早期员工曾告诉雷峰网,星图(达人广告变现平台)诞生以前,抖音甚至害怕大量 PGC 涌入,因为这些博主一旦在平台持久做下去,但最终没赚到钱,极易流失。

作为用户画像、内容生态和抖音都比较接近的后来者,小红书必然,也不得不走一条差异化之路。在抖音把生态、流量、变现环境都已经几乎做到极致后,小红书另辟蹊径,选择的是「反效率」式做法。
什么意思呢?这就是小红书至今依然坚持的 UGC 中心逻辑,始终坚持维护大批普通用户「被看见」的需求,而不采用最简单的算法逻辑,因为后者必然催生流量两极分化的结果,这将极大削弱普通用户发帖的动力。
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更新時(shí)間:2025-12-22 06:19:17
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