近日，新茶饮品牌茶百道正式进驻新加坡市场，驻新标志着该品牌在东南亚市场的加坡扩张进入新阶段。据了解，市场本次茶百道在新加坡选址分别位于SCAPE、亚成饮出Northpoint商场。新茶选地其中，海首SCAPE门店是观茶目前茶百道海外门店中外摆区面积最大的一家，光是茶百杨枝甘露单品就卖出超1500杯。

图源茶百道

本土化创新，已在海外布局20家门店

作为新茶饮出海的驻新后起之秀，茶百道自2023年10月在韩国首尔江南区开出首店以来，加坡已在全球7个国家布局20家门店，市场覆盖韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、西班牙等国家。

据悉，茶百道在海外扩张均采用了“跨境+本地”的混合供应模式——鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，茶底、包材等核心原料则通过跨境物流输送，并实行本土化创新策略。在韩国市场，通过“新鲜水果 + 咖啡场景”的定位，在咖啡主导的韩国市场实现突围；在马来西亚采用“本地合作模式”，由本地团队主导运营，用以进一步跑通供应链以及开展更深入的本地化业务探索；此次进驻新加坡，茶百道则根据本地水质与奶源特性进行了优化调整，保证饮品口感的同时，更适配本地消费者喜好。据悉，未来1-2个月内，茶百道还将推出专为新加坡市场定制的新品，进一步丰富产品体系。

茶百道馬來西亞門店。图源茶百道

东南亚成新茶饮品牌出海首选地

当下，新茶饮品牌的出海，都绕不开东南亚市场。东南亚市场凭借文化亲近性、消费潜力和较低的运营成本，成为新茶饮品牌出海的首选。

蜜雪冰城作为海外门店数量最多的新茶饮品牌，以“极致性价比”策略快速占领东南亚市场，2024年新增564家门店，海外门店总数达4895家，其中95%集中在印尼、越南等东南亚国家。而喜茶作为首个出海的新茶饮品牌，首站也选择了新加坡，当前其共在新加坡开设了5家门店，在马来西亚开设了3家。奈雪的茶海外门店则全部集中在东南亚，总数达10家。截至2025年3月，霸王茶姬海外门店数量达169家，其中光是马来西亚就占了157家。

奈雪的茶清迈店。图源网络

除了东南亚市场外，新茶饮品牌也在加速布局欧美市场。喜茶自2023年进驻美国、英国市场以来，已在8个国家及地区开设超80家门店，其中美国超20家，英国7家，加拿大2家。霸王茶姬则是在美股上市后，在洛杉矶开出首家门店，首日销量超5000杯。

2025年新茶饮出海速度放缓

纵观各新茶饮品牌近年来的出海路，不难发现，新茶饮出海在2023-2024年呈现爆发式增长，但2025年明显进入调整期。

数据显示，蜜雪冰城2023年海外门店增速35%，2024年该值降至13%，2025年仅新增105家；霸王茶姬2024年全年新增56家门店，2025年仅新增13家；喜茶2024年全年新增40家门店，2025年仅新增10家；茶百道2024年全年新增11家门店，2025年仅新增刚刚开出的2家新加坡门店。

增速放缓后，新茶饮品牌也在寻求突破。蜜雪冰城已在东南亚4个国家建立了本地化仓储体系，计划继续扩大物流设施，并通过数字化系统监控全球库存；茶百道拟于2025年在东南亚设立配送中心，以支持其在东南亚市场的扩张；喜茶在美国部署超鲜萃茶机，实现茶汤萃取标准化，减少对员工的依赖。

喜茶海外首家LAB店（纽约店）。图源网络

在新茶饮出海的热潮之下，诚然海外用户能够借由品牌了解中国茶饮文化，但如何在海外避免同质化竞争，走出一条差异化、本土化道路，仍是新茶饮品牌要不断思考的课题。

采写：南方农村报记者严秋璠

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