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从市场领军到标准破WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91mark%20color%20sorter%20photos局:立白小白白品牌重构羽绒洗护新纪元
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簡(jiǎn)介在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下,羽絨服已從“季節(jié)性輕奢品”轉(zhuǎn)變?yōu)槿袢粘傂琛H欢c之配套的專(zhuān)業(yè)洗護(hù)市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處于“供需錯(cuò)配”的狀態(tài)——年增速超40%的羽絨專(zhuān)業(yè)洗護(hù)需求,對(duì)應(yīng)的是以通用洗衣液為主、專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的 ...
在消费升级的从市场领推动下,羽绒服已从“季节性轻奢品”转变为全民日常刚需。军到纪元然而,标准白品WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91mark%20color%20sorter%20photos与之配套的破局牌重专业洗护市场却长期处于“供需错配”的状态——年增速超40%的羽绒专业洗护需求,对应的立白是以通用洗衣液为主、专业标准缺失的小白市场供给①。
当代都市白领在事业、构羽家庭与热爱之间奔波,绒洗常常无暇顾及衣物洗护的护新细节,只能无奈“潦草应对”。从市场领于是军到纪元,面对大众消费者“干洗价高、标准白品手洗结块”的破局牌重羽绒洗护困扰,立白小白白品牌于2023年年底精准切入羽绒专洗赛道,立白凭借专业的小白WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91mark%20color%20sorter%20photos产品力迅速打开市场。截至今年1月,品牌已实现全渠道销量前列②,累计售出超400万瓶,成功登顶羽绒服洗衣液品类榜首。
基于消费需求洞察与技术升级,立白小白白于今年10月推出羽绒服专用洗衣液2.0版本,以“不伤绒,更蓬松”为核心理念,重新定义羽绒洗护标准。它让都市白领认识到:选对专业产品,用对洗护方式,羽绒服也能始终蓬松如初,温暖常伴。
销量加冕:400万瓶销量背后的消费信任密码
据央视市场研究股份有限公司之WORLDPANEL消费者指数显示,在2023年12月30日至2025年1月24日期间,立白小白白羽绒服专用洗衣液品类稳占全渠道销量前列②的市场地位,成为消费者羽绒专业洗护信赖之选。而这一份信任的背后,不仅是产品实力的体现,更是立白小白白品牌构建“消费信任密码”的成果——以技术为基石、以用户为中心、以口碑为见证,层层筑牢消费者的信赖防线。
技术信任:由立白科技集团三十余年科研团队基于羽绒专业洗护,针对性提出“温和洁净体系”,温和清洁的同时呵护衣物柔软蓬松,不影响保暖性。
体验信任:围绕用户真实痛点设计,添加抗再沉积剂,有效防止污渍再次沉积,让羽绒洗后衣如新,不易变旧。在社交平台上,众多用户主动分享“机洗不变形”“洗后依旧蓬松”的真实体验,形成高黏性的口碑传播循环。
品质信任:坚守天然、安全的品质标准,持续迭代配方,让“羽绒专业洗护”品牌形象深入人心。
正是通过技术可见、体验可感、品质可鉴的三重信任构建,立白小白白成功破译消费信任密码,将“首次尝试”转化为“长期复购”,在400万瓶销量背后,是400万份沉甸甸的信任托付。


技术跃迁:从“洁净”到“养绒”的2.0升级革命
如果说立白小白白羽绒服专用洗衣液1.0版本是品牌在羽绒洗护市场的“破局之作”,那么2025年10月全新升级的2.0版本,则标志着品牌从“市场需求响应者”向“羽绒专业洗护先行者”的战略跨越。引领消费者的集体意识从基础的“洗净”跨越到高阶的“养绒”,同时也印证了 “蓬松度”已成为衡量羽绒洗护效果的新黄金标准。立白小白白也以先行者的身份,引领行业全面进入羽绒专洗2.0的新时代。
立白小白白羽绒服专用洗衣液全新升级2.0版本,以“不伤绒,更蓬松”为核心主张,围绕清洁、养绒与防护三大维度实现技术升级,系统性地解决用户在羽绒洗护中的核心痛点,其核心技术支撑来自三大突破:
一、内外双清洁体系:天然APG洁净因子高效去除袖口、领口及羽绒表面常见的污渍,天然氨基酸洁净因子则深入羽绒纤维,深层清洁羽绒内部沉积的尘螨菌;配合全新洁净专利技术③,显著提升整体洁净力,系统性应对羽绒“洗不净”的问题。
二、养绒配方升级:全新添加天然蚕丝蛋白精华,蕴含18种珍贵氨基酸,通过“以丝养绒”的原理,持续维持羽绒的天然柔软性与蓬松结构,避免纤维洗后僵硬结块,呵护羽绒的柔软蓬松质感。
三、健康防护体系:产品融入天然澳洲茶树精油与长效抑菌专利技术④,不仅实现了99.9%除菌率、99%除螨率,更是达到72小时长效抑菌效果⑤,尤其契合家庭用户对儿童羽绒洗护的安全需求场景,让洗后的羽绒让人穿着更安心、更放心。
此外,易漂洗的特性也降低了残留风险,提升穿着舒适度与衣物耐久性。 产品线覆盖80克旅行便携装到500克家庭装,精准匹配不同用户群体的场景需求。

赛道重塑:引领行业迈向精细化洗护新纪元
立白小白白品牌的崛起,远不止于一款明星产品的成功,它精准回应了消费升级下“衣物精细化洗护”的核心需求,并成功引导了大众消费者从“通用清洁”向“专洗专护”的转型。
立白小白白品牌以“破局者”之姿,将羽绒服作为独立品类进行系统性技术研发,填补了市场空白。并以此为契机,品牌持续深耕,将专业能力拓展至羊绒、冲锋衣等更多细分领域,构建起覆盖多元场景的精细洗护矩阵,推动行业向更精细、更专业的方向迈进,为消费者创造价值。
①年增速超40%:数据来源于京东《2024洗涤清洁线上消费趋势报告》及京东《2024洗涤清洁线上消费趋势报告》
②全渠道销量前列:指根据央视市场研究股份有限公司之WORLDPANEL消费者指数,针对全国具有代表性的52000个样本户在2023年12月30日至2025年1月24日购买羽绒服洗衣液行为研究所的,立白小白白的市场份额排名前列。统计区域不包括:统计区域不包括:内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、海南、台湾、香港、澳门。
③洁净专利技术:中国发明专利,专利号ZL 201810601811.5
④长效抑菌专利技术:中国发明专利,专利号ZL 202010240941.8
⑤99.9%除菌率:对金黄色葡萄球菌的除菌率达99.9%,99%除螨率:对屋尘螨的洗除率达99%。
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