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核心提示：全酒類新零售平臺「聞酒薈」近日獲得千萬級A輪融資，聞酒其在線上線下都有布局，薈獲其中線下利用加盟方式開設門店，千萬前已WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20composites%20inc%20jonesboro%20ar并推出多款无人新零售售酒机...

　　36氪获悉，轮融全酒类新零售平台「闻酒荟」近日获得千万级A轮融资，资目由深圳前海西富投资管理有限公司领投，开设资金主要用于新零售平台的门店开发升级以及供应链方面的建设。

　　创始人王嘉宏告诉36氪，闻酒此轮融资后，荟获闻酒荟对品牌战略思路有了更清晰的千万前已规划：以分享经济的模式带来社群裂变，链接新零售的轮融场景打通渠道，用低价自选和分享获利实现用户增长。资目

　　用“白酒+红酒”产品体系打通全品类

　　在闻酒荟的开设WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20composites%20inc%20jonesboro%20ar“白酒+红酒”产品体系的白酒单元中，包含有茅台、门店五粮液、闻酒郎酒等市面上流行的多种产品，也自有明星款品牌“白金干酱”，白金干酱是一款53%VOL酱香款白酒，与中国茅台集团白金酒公司共同研发，具有优雅细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久等特点。此外，闻酒荟还与民族酒业深度合作，反向定制打造有酱酒自有品牌干酱酒。

　　红酒单元，闻酒荟持有法国利仕酒庄、老莫汉等多个品牌酒庄股份，近期并购了澳大利亚酒业集团，在法国和国内与红酒经销商建有长期合作，SKU在数十款。同时，企业和私人客户同样可以反向定制，提前预定几年产红酒。

闻酒荟 白酒单元

　　用线上线下布局+社群裂变实现用户增长

　　作为新零售平台，闻酒荟在线上线下都有布局。

　　线上，闻酒荟自建有商城，近期将推出app，并上线有主流和酒类电商平台。此外，闻酒荟透露，目前正与京东自营接洽，有意达成KA大客户战略合作，未来京东自营和闻酒荟自选商城的端口实现互通，只要用户在闻酒荟京东端口产生的订单，京东直接发出。

　　线下，闻酒荟利用加盟方式开设门店，并推出多款无人新零售售酒机作为支持。售酒机将进入社区、餐饮、商超、酒店等场景，用户通过现场扫码，或直接在闻酒荟自选商超中找到当地最近的酒机，线上下单，凭取货码让“小哥”取货。

闻酒荟 门店

　　线上线下布局外，闻酒荟也在通过会员&合伙人体系实现用户的拉新。

　　一方面，闻酒荟会员体系下，大部分产品比零售价低30%，在线上选酒高性价比的路线下，品牌也推出有各项会员专属礼遇，如好酒任意送、乐享高佣金、荣誉合伙人等活动。在让利机制下，用户先期在自选商城购酒或者充值，就能以合伙人的角色去执行分享，每一瓶酒都会产生分红，而随会员等级提高，低价、分红和特权水平也会得到提升。

　　另一方面，闻酒荟通过城市合伙人合作开店，资金回收周期最快在1-3个月。并且，在当地的销售体系中，售酒机也是会员拉新的工具，酒机产生的利润和当地的会员分销商是绑定的，会以按月分红的形式反馈。此外，线上京东自营订单产生的利润也算作当地会员&合伙人的销售业绩。

闻酒荟 新零售自动售酒机

　　目前，闻酒荟在浙江、辽宁、河南等地开设有100+ 门店，重点布局三四线城市，发展有会员1万+人，年销售额达近亿元。

　　在创始人王嘉宏看来，闻酒荟的最大优势在于打造中低价位品牌，走高性价比路线，让酒从工厂直接触达消费者，避免分销环节增加差价。而社交电商给到白酒和红酒更多机会，闻酒荟看好社交化的小众酒市场，未来将进一步完善加盟体系，实现社交裂变。

　　闻酒荟总部位于北京，团队规模约四十多人，创始人王嘉宏毕业于长江商学院EMBA，收购有法国利仕酒庄、老莫汉酒庄，并于2019年获得法国红酒骑士勋章荣誉。

　　投资逻辑

　　深圳前海西富投资管理有限公司表示，此次领投领投闻酒荟，主要是看重闻酒荟的新运营模式，认为闻酒荟的“新玩法”为酒行业带来了新的赋能，未来势必将颠覆酒类这个传统行业。

　　本文图片来自：采访供图