“This is 从电not a game，this is 竞世界杯竞奥where legends are made.（这不是游戏，这是到电%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91heat%20seal%20strapping%20machine传奇诞生之地。）”

走在沙特阿拉伯利雅得的沙特Boulevard City（林荫大道城），2025电子竞技世界杯（EWC）的从电这句宣传语随处可见。7月7日至8月24日，竞世界杯竞奥赛程长达7周的到电EWC在这里举行，全球电竞聚焦于这项总奖金超过7000万美元的沙特赛事。

布局电竞，从电沙特已经花了一段时间。竞世界杯竞奥2016年，到电沙特提出“2030愿景”转型计划，沙特电竞产业便是从电其中一部分。2022年9月，竞世界杯竞奥沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼公布了游戏与电竞国家战略，到电鼓励更多年轻人从事职业电竞，通过大力发展游戏竞技行业创造新的就业机会。

除连续举办两年的EWC外，利雅得还将于2027年举办首届电竞奥运会，并致力在2030年成为游戏和电竞领域的全球中心。从电竞世界杯到电竞奥运会，沙特在电竞上的投入和决心一如今年的EWC主题——Rise Above（越阶而上）。

2025电子竞技世界杯比赛现场。新京报记者 孙海光 摄

林荫大道城电竞设施日趋完善，吃喝玩乐一站解决

7月25日，星期五，沙特的休息日。傍晚时分，气温虽还在40℃左右，但已没有了中午前后的炙热感，利雅得林荫大道城的餐饮、商铺、互动展馆等陆续开门，%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91heat%20seal%20strapping%20machine园区内人流逐渐多起来。2024年开始，全球规模最大、奖金最高的EWC赛事落户利雅得林荫大道城，2027年首届电竞奥运会也将在这里举行。

林荫大道城是利雅得地标性娱乐商业体，也是沙特致力打造的“电竞迪士尼”，近三年来已有多个专业电竞场馆和配套设施在这里建成。不只是林荫大道城，整个利雅得放眼望去也是一片大工地。2024年12月，利雅得首批3条地铁线路开通，半年内已经开通了6条线路，交通拥堵得到一定缓解。

浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩连续两年来到EWC现场，她告诉新京报记者，今年最直观的变化就是基础设施建设多了，场馆周边都处在建设中，林荫大道城的场馆设施和互动区域越来越完善。

王者荣耀TTG战队的吴金翔（ID：清清）也向记者表示，自己是第二年来利雅得参赛了，但这次来感觉像变了一个城市，园区内多了很多新场馆。

与去年相比，林荫大道城的比赛场馆从3个增至5个。其中3个主要场馆位于同一栋建筑内，需要时可以打通变为超大型电竞场地。TLG电子竞技俱乐部总经理林基表示，今年园区内有了更多俱乐部元素，除沙特规模最大的Falcons电竞俱乐部外，另一家沙特俱乐部Twisted Minds也在这里有了自己的场馆。

沙特最大电竞俱乐部Falcons落户林荫大道城。新京报记者 孙海光 摄

除专业电竞场馆外，林荫大道城设置了多个游戏互动、VR体验、模拟F1等场馆，园区内还建有WWE场馆、奥沙利文斯诺克学院、滑冰馆、攀岩馆等。身处其中，像是来到一个大型综合体育场馆群。

7月的利雅得最高气温在45℃以上，不适合长时间待在户外。走在林荫大道城内，每隔十多米就会有一个巨大的水雾风扇，不间断向外输送水雾和冷气。走进任一场馆，都会在显眼的位置看到装满饮用水的冰箱，观众可以免费取用。

室外大屏幕上，不断滚动着比赛时间以及最新赛况，方便大家及时了解。每个路口，都会有赛事工作人员背着写有问号的指示牌提供信息服务，确保大家第一时间找到目的地。这里提供了观赛、体验、休闲、购物、餐饮等一站式服务，配套设施非常完善。

“沙特人蛮热情，规则意识也很强，每个场馆都有专门负责引导人群、流量控制的志愿者，比较适合大家来看比赛。”来自上海的梁虹是一名英雄联盟玩家，去年在线上看了EWC比赛，今年选择来到利雅得现场观赛。相比去年EWC比赛时屡屡出现暂停等情况，梁虹说，今年现场硬件、软件设施都要好得多。

利雅得不是一座热门旅游城市，加上气温太高，梁虹和朋友大部分时间都待在园区内，吃喝玩乐都有不错的体验。“能感觉到沙特非常重视这次比赛，也投入了巨额资金。”梁虹说，利雅得办了两届电竞世界杯，在赛事运营、观众组织上都比较成熟了，相信到2027年电竞奥运会时会有更好的观赛体验。

EWC赛事期间的无人机秀表演。新京报记者 孙海光 摄

投入重金布局，电竞是沙特“2030愿景”重要一环

7月20日晚，EWC英雄联盟决赛，AG.AL开局0比2落后韩国战队Gen.G。局间休息时，AG.AL队员崔校军（ID：Shanks）从观众入口处路过，孙立波见状跑上前跟他说了句“加油！”之后的比赛，AG.AL连追两局扳平比分，仍在决胜局惜败。

从事通信行业的孙立波是英雄联盟较早一批的玩家之一，S2前后便接触到这款游戏。他说，年初派到利雅得工作后，他在这里能感受到当地轻松的电竞氛围，很多家长都会带着孩子一起玩游戏。

“现场很热闹，和看足球比赛一样。”打电竞游戏多年，孙立波现场看电竞国际比赛还是头一次，现场氛围超出了他的预期。相比多数传统项目，EWC氛围更为轻松，观众可以近距离接触选手。孙立波买了套票，第一天就跟T1战队的Faker合了影，也跟G2战队中单Caps打过招呼，“大家都很享受这样的氛围，各种活动非常热闹，而且全部免费。”

在电竞和体育项目上花钱，沙特从不吝啬。2024年，利雅得获得了WTA年终总决赛未来3年举办权，仅2024年赛事总奖金就达到?1525万美元，较前一年在墨西哥坎昆进行的总决赛奖金提升了69.44%。

凭借雄厚的资本和奖金，利雅得如今已变身为一座体育赛事之城。除正在进行的EWC外，利雅得还将于2027年举办首届电竞奥运会，以及2034年足球世界杯、亚洲运动会等大型赛事。2029年，沙特的未来新城还将举办第10届亚冬会，这是西亚地区首次承办亚冬会。

两周前，沙特又与国际乒联达成初步意向，计划承办下一届国际乒联世界电竞乒乓球锦标赛。沙特乒联主席穆罕默德·本·阿卜杜勒拉赫曼王子表示，随着EWC、电竞奥运会等相继落户利雅得，沙特在电竞领域已展现出领先地位。

2016年，沙特提出“2030愿景”国家改革计划，旨在通过多元化发展减少对石油产业的依赖，重点推动旅游、科技、体育、基建等领域转型升级。电竞是“2030愿景”计划中的重要一环，他们致力于到2030年成为游戏和电竞领域的全球中心。沙特主权财富基金（PIF）近几年在电竞领域大动作不断，成立电竞和游戏集团Savvy Games Group，买下拳头公司和动视暴雪两大游戏厂商的股份，并规划了378亿美元进行游戏电竞领域的广泛投资，初步完成了电竞上中下游的全面布局。

如今，游戏与电竞已上升为沙特的国家战略，他们希望鼓励更多年轻人从事职业电竞，并通过大力发展游戏竞技行业创造新的就业机会。在沙特的计划里，游戏与电竞行业在2030年将会为沙特GDP贡献130亿美元，并创造出3.9万个就业机会。

作为一名电竞爱好者，孙立波一直在观察沙特的电竞产业趋势，他说，沙特在部署一条前景很好的电竞发展路线，“如果能够制定电竞规则，他们就有很大的话语权，就可以吸引更多的投资，有更多的基础设施建设。”

目前，沙特已是中东地区最大的游戏市场。据沙特媒体报道，沙特目前拥有2350万名游戏玩家，占该国总人口的67%，44%的游戏玩家年龄在18岁至35岁之间。年轻化的人口结构，背后是巨大的电竞市场。尽管利雅得不是一个热门旅游城市，但赛程长达7周的EWC仍快速拉动了当地的旅游和消费。2024年EWC期间，利雅得游客数量同比增长29%，访问人数超过200万人。

“我们都知道沙特在电竞领域的‘野心’，他们一开始就想得非常透，要做电竞规则的制定者，而不仅是参与者。而且，他们知道怎么去掐住电竞产业的一些痛点，整个发展逻辑非常透彻。沙特已经举办了两届EWC，外界大多看好它的前景。”在利雅得期间，赵瑜佩拜访了沙特电竞协会，她说，看得出沙特非常重视电竞教育，希望通过电竞提升国家形象。

力邀C罗为全球大使，沙特加大与中国电竞合作力度

走在利雅得的街道上，不时能看到路边的EWC宣传海报，处于C位的是效力于利雅得胜利的足球运动员C·罗纳尔多，他是今年EWC的全球大使。

“C·罗纳尔多是全球体育界的传奇，他代表的不仅是竞技本身，更是一种突破极限的精神。”在沙特电竞世界杯基金会CEO拉尔夫·瑞切特看来，C·罗纳尔多架起了传统体育和电子竞技之间的桥梁，他的加入是推动EWC迈向世界顶级舞台的强劲引擎，会让更多人关注到新一代电竞运动员和电竞领域。

EWC宣传海报，C罗担任赛事全球大使。新京报记者 孙海光 摄

与去年相比，EWC今年在各方面的筹备要从容许多。拉尔夫·瑞切特表示，今年的EWC有着更大的舞台，更多的转播，转播总时长将达到7000小时。上周接受中国媒体采访时，拉尔夫·瑞切特表示，他们比去年有了更多时间，有经验更丰富的团队，也吸取了之前的教训。更重要的是，他们从选手、俱乐部以及游戏发行商那里获得了大量的反馈，这对今年的工作十分重要。

拉尔夫·瑞切特称，EWC是一个非营利组织，唯一的任务就是把电竞作为一项运动来发展，并帮助所有利益相关者和赛事运营商，“我们不和任何人竞争，所以不论是KPL（王者荣耀职业联赛）还是IEM（英特尔极限大师赛），或是其他什么组织，我们都会把他们视为可以合作的伙伴。”

关于EWC在全球电竞生态中的位置，拉尔夫·瑞切特有一个清晰的愿景：“将所有最好的游戏汇聚在一起，为选手提供足以改变人生的奖金，成为俱乐部的支柱，帮助他们稳定发展，并为所有来到这个国家的粉丝们提供一场精彩的游戏和电竞盛会。”拉尔夫·瑞切特希望，每一个来到利雅得的人都有超棒的体验。

大踏步开拓电竞领域的同时，沙特自然不能忽视中国这个巨大的电竞市场。今年2月，沙特电竞世界杯基金会与腾讯电竞达成合作，旨在提升EWC在中国的知名度、参与度和行业合作。这一合作带来最直观的结果是，今年EWC有了更多中文直播流、本土售票平台和旅行套餐，以及更多的中国赞助商。

除了C罗，EWC推出的官方宣传海报中还有4名电竞选手，其中一名就是有着超高人气的徐必成（ID：一诺）。7月26日结束的EWC王者荣耀决赛，一诺带领AG.AL大逆转TTG夺冠。同时，EWC还邀请青年艺人王俊凯为中国唯一推广大使，扩大这一赛事在中国年轻人群的知名度。

今年共有40家俱乐部入选“EWCF俱乐部合作伙伴计划”，中国俱乐部从去年的3家增至7家，将与其他地区俱乐部共享2000万美元的发展基金。腾讯互娱电竞业务部总监张雅缇表示，快速增长的背后是中国电竞俱乐部不断提升综合竞争力的真实表现。

参与本届EWC的中国俱乐部超过20家，是中国电竞出征国际赛事的历史最大规模。前3周比赛后，中国赛区俱乐部已获得5个冠亚军头衔，后续还将参与穿越火线、街头霸王6等多个项目角逐。

“我们的目标是希望为电竞行业增添价值，希望帮助和支持行业的发展，以及任何参与其中的人。”拉尔夫·瑞切特表示。沙特通过巨额投资、举办国际赛事、与中国电竞圈合作、基础设施建设和青训体系构建，逐步在全球电竞版图中占据重要地位，电竞和体育正在重塑这个石油王国的国家形象。

（应采访对象要求，孙立波、梁虹为化名。）