12月27日，第届都分第十届中国红木家具品牌论坛（以下简称红木品牌论坛）在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行。中国

第十届中国红木家具品牌论坛在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行

论坛是红木化WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20signal%20person%20training第十届中国红木家具品牌峰会重点活动之一，由全联民间文物艺术品商会、家具举行具文全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，品牌腾讯家居、论坛《品牌红木》全媒体、武汉太平洋家居为官方媒体，享中得到中国收藏家协会、第届都分中国林业产业联合会红木产业分会、中国中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会支持。红木化

以“聚力突围 筑梦前行”为核心主题，家具举行具文围绕“新文化”“新趋势”“新国潮”“新机遇”“新营销”，品牌论坛针对红木家具行业创新发展、论坛高质增长、武汉品牌建设等议题进行剖析。

论坛邀请了国务院参事室特邀研究员，国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明，央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都，优居研究院院长、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20signal%20person%20training腾讯家居主编张永志，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源，叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华六位嘉宾进行主题分享，与来自全国的红木家具企业家、行业协会代表、行业精英、专家学者共同探索行业发展。

国务院参事室特邀研究员，国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明带来《当代中国红木家具发展》主题分享

杨志明：激活创新发展潜能应对市场疲软

在《当代中国红木家具发展》主题分享，杨志明表示，网络时代的论坛是交流新观点、分析新行情、研究新问题、探索新路径的平台。红木品牌论坛通过网络直播，可以迅速传遍角落。

他指出，面对经济下行压力，国家提出要激活市场发展潜能，这用在家具等劳动密集型行业十分恰当。当前主要应对的是家居市场持续疲软，继续下行的压力，激活家具制造商、营销商的活力，开创2020年小众突围，大众更新的局面。

“过去再好已经回不去，现在再难也要闯过去”，杨志明鼓励行业要保持心中的火，从设计、技术、营销、环境、人才五个方面创新，根据市场的波动、消费群体的变化，以匠心努力带来环保的、美丽的、便捷的、社会的家具。

央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都带来精彩的主题演讲《红木家具的前世今生》

马未都：中国家具有极强的人文特性

只有了解红木家具的文化内涵，使用时才有底气。马未都向在座与会者解释了为何选题《红木家具的前世今生》，并结合中国人的价值观、个人收藏经历，分享了红木家具的历史文化。过去中国人认为家具和房子是等同的，要传宗接代。中国家具具有极强的人文特性，能激起人的情感。

马未都表示，“物以稀为贵”现在已经不管用，应该是“物以知为贵”。如今收藏红木家具的人都是事先知道红木家具，所以宣传和信息沟通在整个商业系统中显得非常重要。

“凡是喜欢红木家具，在行业兢兢业业的人都是对中国文化敬仰的人。”马未都在互动环节解答了现场行业专家、从业者的提问，发表对新中式家具概念、红木家具传承教育等的看法。

“只有中国人用名贵硬木做家具。”马未都形容这是一个“自我难为”、“自我修炼”的过程，因此家具当中才有了一层精神内容。“行业虽小，但当中蕴含极大的文化力量”，他也向红木人送上“不忘初心、砥砺前行”的新年祝福。

优居研究院院长、腾讯家居主编张永志现场展开《2020市场大势与企业经营新思维》主题分享

张永志：讲好品牌故事以“变”应变

在《大变局，2020家居行业大势与企业经营新思维》主题分享，张永志介绍了中国高净值人群的特点。他指出，虽然市场宏观大势不乐观，但微观领域依然有发展机会。国家富强必然带来文化自信与回归。国潮复兴的历史大背景下，中式家具必将迎来更大的消费浪潮。

红木家具行业经历了机会主义时代，炒概念、炒材质、保守主义也不再行得通。加上如今客户逐渐发展为高知人群、年轻时尚的消费者，唯有“变”才能适应这种变化。他指出，可以从品牌时尚化、产品年轻化、材质丰富化、营销能力化四大方面入手，并结合案例讲解分析。他提到，未来红木家具的核心竞争力是讲好品牌故事、文化故事。

故宫宫廷文化副总经理马锡源以《传承中华之美?传递生活智慧》主题演讲为当代红木家具发展指明方向

马锡源：携手红木家具品牌复兴国潮

作为宫廷文化的传播者，马锡源带来了《传承中华之美?传递生活智慧》主题分享，介绍了北京故宫宫廷文化的理念以及中华工艺器物的美，特别是木作象征的品质美，由匠人匠心创造，当下需要创新传承。

对红木家具行业如何抓住国潮，成为新的“弄潮儿”，她分享了北京故宫宫廷文化与左右沙发、美的、上海大众、时尚芭莎等合作的思路。开发产品时能和现代人的审美达成共识，融入百姓生活，无论用什么质地，都会有创新性的变化。

分享中，马锡源表达了对未来“国潮”发展的期待。她提到，2020年是紫禁城600周年，希望能结合当下的新中式生活方式理念，将宫廷文化融入百姓生活，与红木品牌携手实现国潮复兴。

叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六解读《红木市场机会及品牌突围之道》

杨六：洞察三大机会让一批红木品牌崛起

“企业与企业之间营销结果不同，归根到底是对市场认知的不同和营销方法的不同。”杨六现场带来了《红木市场机会及品牌突围之道》主题分享。他指出，目前中国是全世界最好的品牌市场，但却抵御不了国外品牌，原因在于没有对国内市场有正确认知。中国是多层次的市场，中国的村镇市场已经在接近城市市场，要洞察当中的营销机会。营销的本质是人性，要在冲突里找到人的需求所在。

他认为，从收藏家具品牌、高级定制家具品牌、中式轻奢家具品牌三个新机会着手，在产品和品牌名、广告语、传播策略等方面形成冲突战略解决方案，或将孕育出高成长的瞪羚企业，让一批红木品牌脱颖而出。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO?林伟华展开《新周期?新营销》主题分享

林伟华：品牌红木搭建平台试水新零售

在《新周期 新營銷》中，林偉華首先分享了行業當前的市場環境和品牌投入模式。他指出，當前的環境想要破局發展，紅木家具企業可以關注兩個重點渠道，一個是新零售，一個是設計師渠道。他針對“紅木品牌企業該不該嘗試新零售？該如何做？”等問題作了具體分析。

林偉華介紹，品牌紅木網計劃從紅木媒體轉化為紅木商務平臺，试水新零售，為紅木企業帶來流量。品牌紅木堅持做“紅木品牌營銷解決方案提供商”的定位，將與大家居平臺騰訊家居、太平洋家居加強合作，打造資源對接平臺、億級流量入口、優質品牌內容，助力紅木家具從“小紅木”走向“大家居”，讓紅木品牌從行業走向消費者。品牌紅木將以“IP-內容-引流-落地”等高價值的營銷服務，做紅木企業信賴的戰略發展伙伴。

第十届中国红木家具品牌峰会出席嘉宾合影

中国红木家具行业的历史即将翻开2020新篇章，第十届中国红木家具品牌论坛的举办，提供了加快行业品牌化进程的发展思路，为中国红木家具传承发展贡献智慧。

（来源：品牌红木网? 何欣仪∕文）

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