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腾讯2025Q1季报WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20simulator%20v%202:游戏业务增长24%,微信交易生态正形成
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簡介“遠超預期,經(jīng)營層面很漂亮。”二級市場分析師寧紫,在看完騰訊2025Q1季報后,如此評價道。雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)(公眾號:雷峰網(wǎng)))5月14日,騰訊財報發(fā)布,第一季度實現(xiàn)營收約1800億元,同比增長13 ...
“远超预期,腾讯态正经营层面很漂亮。报游”二级市场分析师宁紫,戏业信交形成WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20simulator%20v%202在看完腾讯2025Q1季报后,长微如此评价道。易生(雷峰网雷峰网雷峰网(公众号:雷峰网))
5月14日,腾讯态正腾讯财报发布,报游第一季度实现营收约1800亿元,戏业信交形成同比增长13%;毛利约1005亿元,长微同比增长20%。易生
财报发布当天,腾讯态正腾讯控股收盘价为521港元,报游近一个月涨幅近15%。戏业信交形成Q1财报发布后,长微腾讯大股东Prosus股价上涨近4%,易生创下四年多来新高。
证券分析师洪旋认为,本次季报超过预期,尤其是广告和游戏收入,2025年Q1视频号广告收入同比增长超60%,WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20simulator%20v%202搜一搜广告亦增速明显,整体来看依旧保持鹅厂惯有的稳健式增长。
游戏市场依旧是腾讯的主力增长业务,2025年Q1来自游戏的收入为595亿元,其中本土市场游戏收入429亿元,较去年同期增长24%;国际市场游戏收入166亿元,同比增长23%,连续三个季度刷新历史高点,创下最佳季度。
其次,本季财报也提出微信电商的长期发展战略需求。
一边是游戏板块强力增长,一边是微信电商的生态崛起。可以看出腾讯季报在业务和战略上释放出的两个信号,即:保持核心业务持续上升,同时继续夯实微信电商。
另外,2025年Q1季报中提及最多的是AI相关话题,洪旋分析道,这其实属于大公司的战略投入期,既有腾讯自身经营战略调节的影响因素,也有经济环境、市场需求回升等因素的影响。
01核心业务继续增长,新老游戏各显神通
外界都称腾讯季报稳健,其关键在于游戏板块的给力。
每年第一季度,春节假期总会为腾讯的老牌游戏带来大量的活跃用户,使得这些游戏的日活跃用户数(DAU)和月活跃用户数(MAU)显著提升。
业内人士李丸表示,《王者荣耀》凭借蛇年主题皮肤和针对特定用户的推广活动,季度总收入创历史新高。
又加上从去年开始,业内称今年为“游戏小年”,所以腾讯游戏的增长趋势在财务报告中得到清晰体现。
财报显示,腾讯2025年第一季度本土市场游戏收入为429亿元,较上年同期的低基数同比增长24%,得益于《王者荣耀》与《和平精英》的收入增长,以及近期发布的《地下城与勇士:起源》与《三角洲行动》的收入贡献。
《三角洲行动》的本土用户数自上线以来达到新高, 日活跃账户数峰值于二零二五年四月突破1,200万。按平均日活跃账户数计,《三角洲行动》在行业最受欢迎手游中排名第六,并成为行业近三年发布的新游戏中平均日活跃账户数最高的游戏。
《王者荣耀》和《穿越火线手游》,于游戏传统旺季的第一季,流水创下历史新高。
另一腾讯《DNF》手游本身就是明星产品,从发布起就获得高关注度,据Sensor Tower数据显示,在2024年5月最后的11天,DNF手游在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和,使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现了12%的增长。
复盘本土游戏市场的增长,一方面来自于腾讯本身对大型游戏运营模式的转变,洪旋称,从“追求爆款”向“把爆款游戏做长青”逻辑持续进行,另一方面,则是通过AI、运营等方式拉长生命周期和提升商业化能力的可能性。
最后,则是腾讯提前预判国内市场在FPS(第一人称动作类游戏)的布局。目前腾讯在中国市场的FPS游戏领域占据领先地位,包括《和平精英》《穿越火线手游》《使命召唤手游》《无畏契约》《三角洲行动》等,有的增速较快,有的增速稍缓,但整体呈现良好增长。
包括其他长青游戏也在积极运营。《和平精英》也在进行主题、地图、道具等更新,并成为腾讯首款接入DeepSeek大模型的手游,能够让玩家与数字人吉莉实现基础对话功能,为玩家提供武器搭配和战术策略建议。
除了深耕本土核心业务外,海外市场数据也有着可观增幅。
2025年Q1季度财报显示,腾讯国际市场游戏收入为166亿元,同比增长23%,创下最佳季度收入表现,乃是得益于《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》《部落冲突:皇室战争》的出色表现。
核心业务的持续回暖,也为其他业务提供了资金和用户基础,助力腾讯在电商方面做长期规划。
02微信小店发力,长期战略做电商
本次财报中,不可忽视的一个重点,则是提出对微信电商的战略布局。
财报电话会议中,有分析师提问关于微信电商的未来战略等问题,对方表示,微信电商更注重长期发展,目前没有设定具体的、规定性的关键绩效指标。
自从2024年8月,腾讯将视频号小店升级为微信小店,就在进一步打通商品与微信生态的连接,完善交易链路。
此前雷峰网从多处了解到,微信团队内部没有KPI概念,一位圈内人士王宙曾对雷峰网讲述这样一个故事:
“一次和微信小店的人开会,发现相比之前的某个运营数据,一个多月里涨了30%。我问对方,数据怎么涨的?对方不清楚,老板也没让人做归因。”
这种微信自带的松弛感,早在雷峰网此前对商家的沟通中,也得到同样的验证。
或许是微信庞大的用户基础,让它本身已形成这样的慢条斯理的做事风格。本季财报还披露了主要社交软件的月活跃账户数据。2025年第一季度微信及WeChat合并月活跃账户数增至14.02亿户,同比增长3%,环比增长1%。
比较巧合的是,就在5月14日财报发布的下午,腾讯发布全员信,官宣微信事业群(WXG)启动重大组织调整,核心在于成立电商产品部,同时原开放平台基础部升级为开放平台部。
电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人,向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。开放平台部负责人由杜嘉辉担任,全面负责部门业务及团队管理工作,向曾鸣汇报。
外界猜测这恐是鹅厂要在电商方面发力的重大表现,但在当晚的电话会议上,腾讯总裁刘炽平表示,我们只是进行了正式的拆分,让电商团队成为独立部门,但仍由同一负责人管理。这并不是重大调整,不必过度解读。
电话会议中提到,微信电商的长期战略具体包括提升消费者购物体验(如提供高质量产品、便捷退货政策、优质客服和合理价格)、引入更多优质品牌和积极的商家、为商家引流并促进消费者与产品和商家的互动。
早先汇正财经预测,如果 2025 年,微信小店能实现 3-5 倍的高速增长,在今年年底/明年年初,平台或许真的能迈上一个大台阶。
一位资深微信店主对雷峰网表示,这次改革虽动作不大,但实际在为更大的发展和布局打基础,比较重视潜在价值。
这几年微信的核心目标,便是如何打造一个全新的交易生态,包括从产品功能到团队架构都进行系统性升级,为商家、创作者等参与者创造更稳定的经营环境。
本次季报里也在着重强调,将会为商家提供更多的入驻支持,(比如流量激励、降低押金要求)以扩充品牌商品库,为微信小店交易额同比迅速增长作出贡献。
这或许对微信来说,才是慢而正确的长期目标。
本文作者长期关注文娱产业相关,有关影视、游戏等领域,欢迎添加微信?Who123start?交流碰撞行业洞见。
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