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“杭州什么时候到？”“上海什么时候到？”“北京呢？”……

5月27日下午，一场由抖音电商@谷哥（徐志新）@全进华领衔的启动高州白糖罂带货直播，开播十多分钟就收获3000单！茂名开播半小时，荔枝飙升至抖音生鲜榜第一名！行动并实时占据“广东荔枝直播第一名”热搜！场直出万整场卖出1.5万单！播卖%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%911950's%20portable%20radio

这是单高抖音电商继5月26日，抖音电商平台联合优质创作者开启高州溯源专场直播推介白糖罂荔枝以来，州白助农专项迎来的糖罂又一波助农卖荔新热潮——此前记录为单场成交2.4万单。针对参与高州溯源专场直播的启动高州荔枝供应商，抖音电商给予助农专项资源扶持。

茂名市是全球最大的优质荔枝生产基地，拥有“历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最强”等六大产业优势。高州市是茂名荔枝六大产业优势代表产区、全国最大的荔枝主产县域。2025年，高州荔枝种植面积59.14万亩，上市期可从4月持续到7月，预产超28万吨，有白糖罂、妃子笑、桂味等一众广东知名荔枝品种。当前，正值白糖罂荔枝集中上市期。

据了解，为助力广东荔枝产销对接，5月20日到6月30日，抖音电商将开展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动，发起#这一口荔枝等了一年?话题，开展产业品牌打造、产地溯源直播、本地商家激励、联合物流企业推行干线转运+销地配送等系列行动，带动茂名荔农实现增收创收，擦亮茂名“中国荔枝非遗第一城”名片。

高州白糖罂

針對(duì)高州白糖罂荔枝，據(jù)抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，將在引入供給層面加大力度，同時(shí)借助短視頻、直播、超值購(gòu)頻道等渠道進(jìn)行推廣。同時(shí)，“抖音商城618好物節(jié)”期間，將投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼，并在品控質(zhì)檢、發(fā)貨時(shí)效、物流體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提供生鮮“壞了包退”等服務(wù)權(quán)益。

当前，在抖音“夏日味道在抖音”专项活动区已开辟茂名荔枝专区，#这一口荔枝等了一年话题已收获3366.7万播放，过万播放量原创视频16个，其中围绕茂名荔枝、高州荔枝创作的短视频占据最热榜前三位，播放量分别达5.9万、5.3万、4.3万，评论区满是网友们对茂名荔枝、高州荔枝的期待与好评。

带#茂名荔枝，参与#这一口荔枝等了一年 话题。

据了解，过去三年间，抖音电商持续通过“山货上头条”“金产地计划”助力广东荔枝网上销售。2024年茂名荔枝在抖音电商销量同比增长96%，妃子笑、白糖罂、桂味深受浙江、广东、江苏、上海四地消费者喜爱。今年茂名荔枝季前，抖音电商就联合高州电商协会开展荔枝商家培训，就生鲜免佣、商品卡运营、流量扶持等助农政策做集中解答。

采写：南方农村报记者 王俊涛 林健民