時間:2025-12-21 03:31:43編輯:lx
2025年,网易外界网易游戏人事更迭的游戏隐藏消息不断,静水流深。人事WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20application从?10月《率土之滨》《世界之外》制作人离职,变动背后变革到早前《阴阳师》制作人、逻辑天下事业部负责人请辞,网易外界游戏“老将”的游戏隐藏退场像一面镜子,折射出网易游戏正在推进的人事一场为计长远的变革。
这场变革的变动背后变革核心基调,体现在网易CEO丁磊近期的逻辑一次内部表态上。?据消息人士透露,网易外界丁磊在游戏高管会议上再次强调,游戏隐藏要“集中力量办大事”——对已有的人事长青游戏项目,要专注;对有确定性的变动背后变革新长青项目,要下重注。逻辑
这并非丁磊第一次谈及游戏业务的调整思路。今年2月,丁磊在财报电话会议上回答过调整部分游戏工作室的原因——一款游戏的开发周期,往往需要三年甚至更长。如果发现项目不能适应未来市场需求,公司需要积极果断“踩刹车”;但如果项目质量和效率都非常好,就能获得更多资源投入。
换言之,网易此次的调整并非单纯的人员汰换,而是WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20application一次战略聚焦和资源重构。这其中的关键词,就是“长青”。
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01一场围绕“长青”的筛选
10月22日,网易互娱第十事业部负责人李凯明发布内部信,称因个人职业规划决定离职。他还在朋友圈直接回应了“卸磨杀驴”的说法,“我是自己要创业,我早就提离职了”。

无独有偶,今年以来天下事业部负责人劭赟、阴阳师事业部负责人金韬宣布离职,担任《世界之外》制作人的璇子也于10月离职。
仔细盘点几位制作人管理的团队,能够发现有着相似的问题:团队的管理方向与公司的长青、确定性战略步调不一致。老产品不够专注精进,未能更好满足用户需要;新增立项又存在高度不确定性,欠缺长青潜力。
今年7月,第十事业部开发4年的单机项目《万民长歌:三国》宣布停止开发,另一款二次元游戏《四方域之诗》也在拿到版号的情况下被砍。金韬也曾在内部信中坦言,因为将精力放在《阴阳师》IP续作,“忽略了运营产品的监管。”知情人士称,《阴阳师》在2024年确实遭遇过不小的数据下滑。
相較之下,一些較早調(diào)整的產(chǎn)品,已經(jīng)跑出新增速。2024年,堪稱網(wǎng)易頂梁柱的??《夢幻西游》宣布調(diào)整玩法規(guī)則,彼時不乏唱衰。一年后,《夢幻西游》電腦版同時在線315萬,創(chuàng)下運(yùn)營22年歷史新高,手游季度收入更是再創(chuàng)新高。一位相關(guān)人士透露,內(nèi)部對《夢幻西游》的評價是“很牛很牛很牛”,不少員工都在計劃增持網(wǎng)易股票。

02?在不確定中找確定
网易此时强化“长青战略”,或许和游戏行业“马太效应”正在加剧有一定关系,作为游戏大厂,更需要在不确定的大环境中抓住极少数确定的机会。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告,2025年上半年,新游戲在流水TOP100游戲榜單中僅占5.2%?,新品突圍異常困難。頭部產(chǎn)品不僅占據(jù)更高的市場份額,其生命力和運(yùn)營模式也發(fā)生了深刻變化。數(shù)據(jù)顯示,2024年流水TOP100游戲產(chǎn)品的平均運(yùn)營時長已達(dá)7年。在這樣的背景下,構(gòu)建持續(xù)產(chǎn)出、穩(wěn)定運(yùn)營的“長青”產(chǎn)品矩陣已經(jīng)成為大廠競爭的焦點(diǎn)。
那么网易衡量确定性长青的标准是什么?从网易近期的一些对外内容和电话会描述,可以总结出大概3个标准——符合时代的产品、目标清晰的团队以及具备长期价值的运营框架。最终目标,是打造能经受市场长期考验的支柱型产品。
围绕这一目标,网易的动作分为两条主线:
新品层面,集中精力办大事,对确定性高的爆款下重注,对不确定性强的项目保持谨慎。例如《无限大》尝试都市开放世界新解法,《遗忘之海》强化美术风格化表达,《归唐》则探索大厂单机路径,均体现出网易对“未来式长青”的布局。

存量产品层面,以“立项心态”做长青运营,通过更换制作人、优化体验、迭代内容,延长产品生命周期。这一点同样体现在负责人离开的项目上。在金韬离职前后,Zen事业部更名为阴阳师事业部,目的便是让团队重新匹配公司的长青战略,将资源集中在最重要的事情上。
一位网易制作人将这种调整形容为不破不立:要抱着立下军令状、改不好就索性被开除的决心,才能让产品成为足够健康的长青项目。项目如此,公司也如此。
目前看来,无论是产品表现,还是财务数据,网易游戏的调整如今均已初见成效。就在前不久,《燕云十六声》宣布其用户量已突破4000万,这个产品作为一个多端互通游戏,已多次跃入App Store畅销榜前十。一位内部人士透露,《燕云十六声》远超管理层预期,内部评价是“相当争气”,被公司视为新一代长青项目。

网易在海外市场的表现,同样超出预期。前后上线的《七日世界》与《漫威争锋》均跻身Steam全球畅销榜的前列。在谈到《漫威争锋》时,丁磊明确表示,这个项目要成为至少经营十年的常青树。
那些已上線的產(chǎn)品,網(wǎng)易則通過持續(xù)的內(nèi)容更新和運(yùn)營優(yōu)化,不斷延長其生命周期。比如,不斷在內(nèi)容生態(tài)發(fā)力的《第五人格》,近兩三年一直保持增長,多次進(jìn)入iOS暢銷榜Top10;而《蛋仔派對》則在丁磊下場親自調(diào)整后,成功切入年輕用戶市場,?數(shù)據(jù)明顯回暖,今年三周年活動登上iOS暢銷榜第五。
资本市场同样对网易这一阶段的战略聚焦给出了积极反馈。今年以来,网易股价屡创新高,市值较年初增长超80%,接近翻倍。据第二季度财报披露,网易净收入279亿元,同比增长9.4%;游戏及相关增值服务收入228亿元,同比增长13.7%;递延收入同比增长24.6%,达170亿元,增速为三年来最高。
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03?穿越周期的長青哲學(xué)
网易本身就是以“长期主义”见长的一家公司,所以近期游戏业务一系列的调整,很大程度上也是由公司基因所决定的。
“一家公司可以击败竞争对手,很大程度上都是因为它每天都在自问:‘我要如何自我改进,使明天做得比今天更好’。”这是二十多年前,丁磊在最艰难的时刻,读完管理学大师吉姆·柯林斯《基业长青》的感悟。《基业长青》提到,伟大的公司并非依赖于某个天才领袖或一时风口,而是依靠能够自我进化、具备强大机制和文化的组织。

过去28年,网易依靠不断进化、有自我调适能力的组织,张弛有度的调整,成功穿越多次周期。
2000?年初,門戶網(wǎng)站賽道競爭白熱化,網(wǎng)游卻是一個新機(jī)會。彼時,投資人并不看好網(wǎng)易做游戲,認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”,短期內(nèi)看不到任何商業(yè)潛力和贏利點(diǎn)。丁磊看好游戲業(yè)務(wù),頂住外界壓力,挨個找員工談話做工作,隨后推出的《大話西游?2》《夢幻西游》爆火全國,不僅印證了他的判斷,也奠定了網(wǎng)易游戲20年的發(fā)展根基。
到了手游市场爆发初期,行业忙着抢代理,网易却看上去“慢半拍”,没有第一批跟进。丁磊甚至曾在2012年表态:移动互联网盈利模式尚不明晰,这一表态引发外界对于网易在移动互联网时代布局的担忧。但后来,网易在不断思考摸索中,找到了明晰的移动互联网战略,这时候被外界公认保守的网易,激进地启动了70个精品手游项目的自研立项,不仅推出了《梦幻西游》手游、《阴阳师》等现象级产品,更是在行业内率先建立起成熟的手游研发体系。
在消费升级尚未退潮之际,网易又一次做出了出人意料的抉择。2019年,网易宣布推进聚焦战略,以20亿美元向阿里巴巴出售主打自营模式的跨境电商平台考拉,重新将资源集中在游戏等核业务领域。这一次“断舍离”在多年之后,再一次被认为是明智的抉择。
進(jìn)入2020?年,游戲行業(yè)進(jìn)入存量競爭,“網(wǎng)易游戲依賴傳統(tǒng)?MMO”?、“靠兩個西游打天下”的聲音再起。隨后,《蛋仔派對》撕開休閑競技賽道,用戶數(shù)突破5億,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易在游戲大DAU賽道的歷史性突破。多人競技游戲《永劫無間》面向全球發(fā)行,用戶數(shù)突破4000萬,成功將中國武學(xué)“打”向海外。
作为一家长青公司,网易在28年的发展过程中屡次调整,屡次后发先至。成功一两次,可能是运气使然。但跨越多个周期,离不开战略方向、资源取舍上的高层决断力,以及一个能够迅速落地调整、拿到结果的强韧组织体系。
对于当下的网易而言,近期的人事流动,也是长青路上的又一次调整蓄力。至于成果,相信在未来2-3年内,网易会交上自己的答卷。
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