双11第一周期成绩出炉。奢美双位数增 多份数据报告显示,大牌第双11美妆成交额整体呈同比增长态势,长天成交WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91difference%20between%20electric%20hoist%20and%20electric%20winch其中,猫双美妆天猫作为美妆消费核心阵地,规模增长表现尤为突出。全网 根据易观双11观察报告,奢美双位数增双11第一周期(10月9日到11月3日)主要平台成交额,大牌第淘系美妆占比达46.2%,长天成交WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91difference%20between%20electric%20hoist%20and%20electric%20winch全网第一,猫双美妆且较618时优势持续扩大。规模而来自久谦的全网数据报告显示,在淘系、奢美双位数增京东、大牌第抖音三大平台中,长天成交淘系美妆成交规模占61%,处于绝对领先位置。
据媒体报道,天猫双11美妆品牌开局火爆,且爆发速度较往年更快。开卖6分钟,珀莱雅率先破亿,随后,雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥也纷纷破亿,开卖10分钟,破亿美妆品牌就已超去年同期。开卖至今,奢美大牌整体持续呈双位数增长态势。 主打全年最优惠的天猫双11,凭借独特的消费优势,推动美妆品类实现显著增长,其中“科学护肤”赛道以爆发式表现成为本次双11的最大亮点。 赛道内头部品牌如:薇诺娜、理肤泉、丝塔芙等均有双位数以上的增长;国货新锐,如绽媄娅、优斐斯等均同比双位数增长,同频同比增长超800%,纨素之肤近18倍井喷式增长,开卖4小时不到即赶超去年双11全周期。 从科学护肤趋势上看,消费者更专业,护肤需求也更多元化、精细化。 “单一功效”护肤品不再是广大女性的最爱,今年,她们更偏爱“复合功效”,且成分更科学、鲜明的产品。其中,“美白+抗敏”、“保湿+除皱”成为今年双11最受欢迎的组合。多重胜肽复配、高浓度玻色因等成为热门成分。例如主打“保湿+抗皱”的OLAY超红瓶面霜,开卖2小时销售金额就已过亿;修丽可8月新推出的AGE精华,预售4小时即售罄。 “医美家用化”是另一大趋势。消费者对敏肌护理和医美术后的保养需求增长,带动了敏肌精护类产品销售增长。主打修护、舒缓的理肤泉B5 PRO面膜,是今年天猫双11第二个破亿美妆单品,预售首小时金额就已超2亿;薇诺娜特护霜第二代,也是修护领域的“明星”,预售首小时金额近1 亿。 |
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