“沉浸式游乐园”戏精WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91toyota%20highlander%20spare%20tire%20hoist桃花源获数千万元融资,五源和黑蚁联合领投 59924萬字 4923人讀過丨 連載
《“沉浸式游乐园”戏精WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91toyota%20highlander%20spare%20tire%20hoist桃花源获数千万元融资,五源和黑蚁联合领投》:
核心提示:戲精桃花源希望在升級體驗業態的沉浸基礎之上,反向構建內容,式游數千尋找在泛IP時代對于IP、樂園聯合領投WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91toyota%20highlander%20spare%20tire%20hoist内容变现的戏精逆向解法。 
赢商网获悉,桃花近日,源获源和空间内容运营品牌“戏精桃花源”完成数千万元天使轮融资,融资由五源资本和黑蚁资本领投。黑蚁戏精文化创始人、沉浸戏精桃花源发起人和创造者朱子龙告诉赢商网,式游数千本轮融资将用于新产品线“戏精桃花源”的乐园联合领投打造。

戏精桃花源是戏精WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91toyota%20highlander%20spare%20tire%20hoist戏精文化出品年轻人的城市沉浸式游乐园,内含餐饮、桃花零售、源获源和娱乐等多种业态,融资占地面积主要集中在3000㎡~20000㎡。戏精桃花源将通过场景布置、演员设置、店铺内容、游戏机制等,在统一的世界观下,调动空间内容,为购物中心带来沉浸式体验。
据悉,戏精桃花源全国首店将落地北京双井富力广场,占地面积3000㎡,最快将于年内面世。
用社交场景打造内容
谈及“戏精桃花源”的命名,创始人朱子龙解释道,借鉴了陶渊明《桃花源记》中“桃花源”的概念,文字写实而又不乏想象力——戏精桃花源中的场景也传承了相似的感受:场景取材于生活,又不拘泥于细节;一些道具、场景的设计甚至突破日常生活的限制,为线下体验的消费者创造更多惊喜。而整体的风格上,会依照“国风”、“线下社交”和“自由开放的世界观”的标签来打造。
“戏精桃花源的世界里,会有精巧的人设,比如邻里间的小摩擦,给人趣味性。我们会把桃花源的世界和真实世界打通,给消费者带来穿越感和真实感。戏精桃花源的世界,是存在的,是体验者可以生活在其中的。当真实世界过着端午节,桃花源的邻居们也许在包粽子;中秋团圆时,桃花源的居民可能也在举办思乡活动。”
带来真实体验的同时,戏精桃花源还将打破常规概念,创造更多新奇体验和神秘期待。时间、空间不再受到传统逻辑的限制,天上飞的鱼、比例失调的建筑物等都将成为桃花源的日常,超脱现实的场景和内容变换,将刺激消费者频繁复购。

在营利模式上,戏精桃花源的营收主要来自消费者对内容的体验和对品牌的消费。戏精桃花源将联合空间内经营的品牌,用沉浸开放的世界观加以融合,为消费者打造全方位的体验。在品牌选择上,戏精桃花源也会偏向于具有相似标签和客户认知的品牌。
“相当于把戏精桃花源内的商铺故事化,把品牌的商品道具化,把消费者的游戏体验游戏化,最终实现消费过程无感化,构建一个有故事、有体验的创新型空间。”朱子龙解释道。
泛IP时代的逆向解法
采访中,朱子龙重申了出品方戏精文化的内容运营定位。从“戏精学院”到“戏精桃花源”,朱子龙希望通过内容为线下吸引更多的客流,逐渐孵化IP以及塑造内容生态。
“现在线下空间对内容是渴求的。但到底什么样的内容是可持续的,是能够带来年轻流量、新消费者,和年轻品牌的,这些是我们现阶段要思考的核心问题。回答了这些问题,我们就获得了讨论线下IP、内容矩阵甚至原宇宙的资格。有巨大价值的,是我们对世界观、对优质内容的追求。这是一个相互佐证、互相推导的过程。”

提及从线下打造内容生态的原因,朱子龙认为,线上互联网竞争激烈造成传播效率低下,过剩的线上内容冲散了消费者的注意力,极大缩减一个IP 的生命周期。IP短命,最直接的后果之一是IP的长尾价值拉低、商业价值缩水,甚至一个优秀IP的前期巨大投入都很难收回成本。“春节档的电影市场这么火热,不大半年时间还有几个人能记得住呢?”
由此,戏精桃花源希望在线下空间内容成熟的基础之上,反向构建内容,寻找泛IP时代对于IP、内容变现的逆向解法。
图片来源:戏精桃花源
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