9月5日至9月9日,出海被誉为“全球消费电子技术风向标”的家电2025年德国柏林国际消费电子展(以下简称“IFA 2025”)在德国柏林举行,此次展会吸引了全球近2000家参展商参与,踏上WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91best%20retro%20football%20shirts观众规模超25万人次。新征其中最引人瞩目的出海,无疑是家电来自中国的自主创新力量。
记者从主办方获悉,踏上本届IFA,新征中国参展企业从去年的出海?420家?增长到今年的764家,创下历史新高;占参展商总数的家电比例从去年的近四分之一增长到超过三分之一。除了参展规模大幅提升,踏上中国家电企业在技术展示、新征创新深度、出海影响力方面也有了质的家电飞跃。
IFA 2025热闹背后,踏上中国家电企业正以人工智能(AI)技术为引擎,WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91best%20retro%20football%20shirts在显示、厨电、机器人等多赛道掀起“技术风暴”,通过生态化战略打开全球市场新空间,实现从产品“出海”到模式“出海”的跨越。
AI技术全面落地
在技术快速迭代的背景下,IFA 2025显示出诸多创新趋势,中国企业的突出表现成为全球关注的焦点。
例如,海尔集团公司(以下简称“海尔”)在IFA 2025上全球首发了“AI之眼”科技,让家电拥有了感知和思考能力。同时,海尔此次带来的智能冰箱可以通过AI技术识别食物并自动调节存储环境,洗衣机能通过感知衣物优化洗涤程序……从电视、冰箱到洗衣机,AI对家电产品的重构效果显著。
“本届IFA最显著的趋势是AI的全面落地和生态系统的深度融合。”海尔欧洲区总经理晏小明对《证券日报》记者表示,“往年展会可能更多谈论‘智能’功能,而今年,AI不再是孤立的功能点,比如海尔智家将AI深度融入产品,使其成为主动服务的核心。同时,公司在智慧家庭大模型、超级智能体上进行了布局。中国企业正在成为原创科技的策源地,通过加快核心技术创新定义下一代智能家电的标准。”
在IFA 2025上,家电企业不仅展示了机器人、AI智能体等多领域的创新产品,还将中国科技与文化等融合,探索多轮驱动的“出海”新模式。比如,四川长虹电器股份有限公司(以下简称“长虹”)的熊猫主题家电吸引了众多海外参观者驻足。此外,长虹联动AI技术、冰雪IP,展示了中国品牌与国际市场对话的新方式。
长虹国际品牌中心总经理仵建波在接受《证券日报》记者采访时表示,长虹首次将AI科技与熊猫的生活习惯、生活环境相结合,打造现象级的家电产品。公司也将持续推动品牌进阶,逐步引领行业朝着更智能、更环保、全球化方向发展。
在显示技术方面,海信集团控股股份有限公司(以下简称“海信”)在IFA 2025开幕当天正式宣布成为2026年世界杯全球官方赞助商,推出全新升级的RGB-Mini LED技术,并把这一尖端显示技术应用到主流价位段电视新品U7S Pro上。海信相关负责人称,将以2026年世界杯为支点,把RGB-Mini LED从全球显示技术的“中国方案”,打造成全球消费者观赛体验的“世界标准”。
TCL品牌则把“冬奥赛场”搬进展馆,展示全屋智能AI家电矩阵。创维集团有限公司(以下简称“创维”)新闻发言人陶双华表示,AI与显示技术的融合成为主角,今年创维联合旗下子品牌,展示了从智能家居到新能源产品的多品类超百款展品。这些产品不仅具备强大的本地计算能力,还通过云端协同实现持续学习,真正实现从“响应指令”到“主动服务”的跨越。
国产清洁机器人也在IFA 2025上大放光彩。科沃斯机器人股份有限公司(以下简称“科沃斯”)带来了扫地机器人全新地宝X11,并面向欧洲消费者推出了AI智能体。
“这些创新背后,是中国家电企业多年来在AI芯片、算法和数据技术上的持续投入。技术红利逐步转化为市场溢价,品牌建设和渠道深耕也正在步入收获期。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。
深化海外市场布局
此外,中國家電企業(yè)正進(jìn)一步深化海外市场布局,以建廠、合作、體育贊助等方式,實(shí)現(xiàn)品牌“出海”、技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)構(gòu)建的全面開花。
“我们在美国投资新工厂,在埃及、泰国建设工业园,就是为了更贴近用户,更快响应市场。公司的‘AI之眼’套系即将在欧洲上市,计划进入欧洲主流市场,比如英国、法国、意大利、西班牙等。中国企业‘出海’已经进入了3.0时代,此轮企业将实现品牌、技术、生态的新一代全面‘出海’。”晏小明说。
此次,科沃斯宣布了与德国家电品牌博西家电的深度联合。科沃斯公关总监马宪彬对《证券日报》记者说,中国企业正凭借创新力走向全球科技舞台的中心,越来越多的中国企业着眼于全球市场的多元化与差异化需求,并充分发挥中国市场的供应链、研发和人力资源优势,将全球视野与中国优势有机结合,打造本土定制的产品,深度响应各地的需求。中国品牌在国际舞台上的影响力正在快速提升。
家电企业的布局也正在撬动海外更多市场。仵建波向记者透露,2025年,欧洲、澳大利亚和印尼被确立为长虹的三大旗舰市场。在推进过程中,区域深耕与产品升级是当前的重点路径。长虹将通过强化当地渠道建设、提升服务体验以及更好匹配当地消费者的产品诉求,逐步增强品牌影响力和提升市场份额。
如今,IFA 2025不仅是中国产品的展示窗口,还是中国技术、中国品牌和中国战略的全球舞台。通过AI创新、绿色转型和深度本地化,中国企业正在摆脱“代工出海”的路径依赖,转向以技术、品牌和生态为核心的新模式。
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