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“悦己消费”持续升温aaron%20rodgers%20football%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91带火“娃衣”大市场 开辟时尚玩偶圈新赛道
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簡介央視網(wǎng)消息:近年來,各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數(shù)。最近,大家又玩出了新花樣,給它們買衣服、“凹造型”,帶著玩偶出游“拍大片”,多種多樣的新玩法逐漸興起,“娃衣”成為了潮玩的“標配”。小小“娃 ...

央视网消息:近年来,悦己消费各式各样的持续场开玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数。最近,升温尚玩aaron%20rodgers%20football%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91大家又玩出了新花样,火大市道给它们买衣服、娃衣“凹造型”,偶圈带着玩偶出游“拍大片”,新赛多种多样的悦己消费新玩法逐渐兴起,“娃衣”成为了潮玩的持续场开“标配”。小小“娃衣”究竟为何能够“出圈”?升温尚玩



背带裤、小裙子、火大市道小帽子……这些时尚的娃衣服饰不是童装,而是偶圈给玩偶穿的衣服。在街头巷尾,新赛不少年轻人的悦己消费背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。



谈起玩偶的穿搭大家都滔滔不绝,“娃衣”可以说是款式新颖、种类丰富。这小小的“娃衣”到底为什么这么吸引人?



市民表示,这些衣服就可以自己给它搭配,价格几十、几块的aaron%20rodgers%20football%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91都有。形象比较可爱,会经常给它换衣服。把它装扮得非常漂亮,然后放在电脑屏幕前,就像它一直在陪着自己学习一样,在心灵上有了安全感。这是一种自己心灵的投射,可以在娃娃身上根据自己的想法,把它打扮成自己想要的样子,这是最享受的过程。

娃衣专营店负责人倪超表示,给到年轻人或者是小孩子更多的是一种陪伴,同时也能给他们提供情绪价值,这个产品能兴起来也有这个原因在里面。
线下“娃衣”专营店仪式感满满

玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为年轻群体的社交话题。在网络平台上,大家纷纷晒出玩偶的个性穿搭,从基础款到定制款,从现代潮流到传统非遗,产品花样不断翻新。在安徽合肥,还发展出了“娃衣”专营店。


这里的选择有很多,最小的只有成年人手掌这么大。


“娃衣”专营店里多样的选择、丰富的体验感,吸引了不少年轻人在店里选购。


此外,“自制玩偶”的项目也深受欢迎。从选皮肤、充棉、录制心跳声到配衣饰,每一步都充满仪式感。


倪超介绍,现在店里面主营的是娃娃,包括它所配套的衣服衣物都会有,从三四岁小孩子到三十五岁上下的顾客都会有。他们做童装做了很多年,整个供应链都比较熟悉。

据娃衣专营店负责人介绍,2025年店里“娃衣”的销量较2024年增长了30%,“娃衣”市场正在逐渐成型。
线上线下齐发展 “娃衣”市场销量高涨

小小“娃衣”变得炙手可热,也让商家们捕捉到新的商机。在上海,也涌现出许多娃衣实体店铺和娃衣工作坊,产品花样不断出新。


在上海南京东路的一家潮玩集合店里,除了娃娃、手办,店里专门开辟出了“娃娃试衣间”。


娃衣店店主张韵诗介绍,很多顾客的建议,加入了“娃衣”的售卖。很多消费者会现场给玩偶试穿,还会和他们交流设计想法,2025年以来,“娃衣”销售量增长了30%左右。


年轻消费者们不仅在实体店购买“娃衣”,还会亲手制作。上海静安区的一家毛线针织工作室,2025年新开设了“娃衣”DIY课程,吸引了不少年轻消费者。

据了解,不少课程的参与者还会复购毛线材料包,带回家自主设计创作。

静安区某毛线针织工作室负责人冯蔷介绍,现在年轻人追求不同的色彩、不同的样式搭配,所以对色彩丰富的一些毛线需求量会更大一些,相对2024年来说增长20%到30%。

线下销售火热,线上同样销量高涨。记者打开网购平台,搜索“娃衣”发现,产品价格多在10元至50元之间,部分热门店铺的月销量突破万件。小小一件“娃衣”带动起了庞大的市场。
“新年战袍”走俏 “娃衣”订单激增

距离2026年还有不到一个月,“娃衣”市场上最热门的产品要数“新年战袍”。在浙江桐乡、海宁等地,相关企业的工作人员正在赶制客订新年版“娃衣”。


在浙江桐乡,一家老牌服装厂瞄准了“娃衣”新赛道,设计师开发了新年系列,用户可以根据自己的喜好进行搭配。


2025年3月初,这家服装厂推出了“娃衣”产品线,手工制作时长每件要两三个小时,售价在100元左右。目前,月销量已实现200%的增长。


而在浙江海宁的一家面料厂,2025年4月,企业开始转型,尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”。目前,“娃衣”的订单量已经翻了两番,销售额破百万。

“娃衣”虽小,工序却不简单。由于玩偶尺寸不一,多数订单是定制生产,客单价格从几十到500多不等。

据了解,企业目前有将近二成的“娃衣”订单会销往海外。随着“娃衣”市场的火爆,企业的主营业务,传统面料的订单也不断增长。眼下,车间内几十台织机日夜不停,年产量已有150万米。

某纺织科技有限公司董事长胡鸣一表示,未来,他们在“娃衣”基础上再做一些娃娃的配饰,像这种绒花跟缠花的,作为一些娃娃的配饰。其实,小娃娃“大市场”,未来的市场前景非常大。
外贸新风口 “娃衣”热销海外

随着“娃衣”产业迎来热销,网络“走播”达人聚集在浙江义乌国际商贸城,通过多语言直播把国内的精致“娃衣”带到世界各地。


在浙江义乌国际商贸城,“娃衣”销售区域非常热闹。“走播”达人正用不同的语言向海外客户推销着当下流行的“娃衣”款式。

在这里,“娃衣”的售价从几十元到上百元不等。目前,冬季款、节日款以及国潮服饰最受欢迎。

2024年才入行的谷会杰,凭借缝纫技艺与潮流敏感度,3个月内就扩展了3家“娃衣”门店。和2024年相比,她家的“娃衣”销量增长超10倍。产品上新速度也从周更变成了日更,甚至有时一天就要出五六十款新品。

义乌国际商贸城经营户谷会杰介绍,采购量比较多的,像南美、北美、东南亚和中东这些地区还是比较多,来多少全部卖掉,现在基本上已经排到半个月以后了。
从小众市场到大众消费 “娃衣”为何受欢迎

小小“娃衣”为何能俘获众多消费者青睐?它的背后又蕴含着怎样的经济趋势?


专家表示,目前,潮玩消费市场正从“功能满足”到“情感共鸣”转变,无论是能带来仪式感的盲盒潮玩,还是彰显个性的“娃衣”,都在见证“悦己消费”的持续升温。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示,在换衣的过程中,这是一个相对低成本的“悦己体验”,但或许它会带来的是一个高频次的、反复的复购,而且是个性化的情绪表达。

“娃衣”的火热,也敲开了时尚玩偶圈的新赛道。

劳帼龄表示, 围绕“娃衣”的周边,开辟出了很多新的商机。因此,小商品周边带来的是一个“大市场”。在网上我们可能会发现,宝妈,还有一些就是心灵手巧的这些女士们也从中觅到了商机,带来收入的一个新来源。所以,它达到的是一个多方共赢的效果。

当前,“娃衣”作为潮玩市场的核心衍生品,正在从过去的小众爱好转向商业化发展阶段。“娃衣”文创设计也被引入大学课堂,成为大家积极讨论的火热话题。

东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师刘慧介绍,它呈现了大众化这样的一种趋势,如何在产业上能够持续长红,就是一定有自己原创的IP,希望能够让它变成持续可消费的绿色时尚产品。
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