月20日至24日，中国一年一度的游戏引领德国科隆国际游戏展再度点燃全球游戏产业热情。本届展会不仅刷新展商数量与国家地区参与纪录，闪耀世界上海WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sac%20n%20pac%20crane%20tx更因中国游戏企业的舞台集体爆发被业内称为“中国时间”。

50家中国参展企业携硬核作品登台，企业其中上海力量尤为抢眼：鹰角网络《明日方舟：终末地》、行业米哈游《原神》、中国叠纸游戏《恋与深空》共同入围含金量极高的游戏引领“最佳手游奖”，占据该奖项5席提名中的闪耀世界上海3席，成为展会最受瞩目的舞台“中国名片”。这一盛况标志着中国游戏正加速从“世界工厂”的企业代工标签，向全球公认的行业“内容创造者”蜕变，而上海企业无疑是中国这场转型的领航者。

中国力量

科隆游戏展是游戏引领全球规模最大的游戏行业盛会之一，汇聚全球顶尖游戏厂商、闪耀世界上海开发者与玩家，涵盖主机、PC、移动及VR/AR 等全平台游戏内容。今年的展会集聚了全球超过1500家展商，覆盖72个国家及地区，成为科隆展史上规模最大、内容最丰富的一届。

在這一全球矚目的展會(huì)開(kāi)幕之夜，中国游戲便吊足了全球玩家的胃口，國(guó)產(chǎn)游戲“組團(tuán)打榜”，鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、騰訊的《穿越火線：虹》《王者榮耀世界》《命運(yùn)扳機(jī)》等諸多產(chǎn)品齊亮相。其中，《黑神話：鐘馗》壓軸登場(chǎng)，WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sac%20n%20pac%20crane%20tx公布了首支CG先导预告片，甫一发布便登上全球游戏热搜榜，延续了“黑神话”系列的现象级影响力，堪称东方美学与游戏艺术的完美融合。

科隆游戏展现场

正如開(kāi)幕之夜的驚艷亮相，如今中国游戲已成為全球游戲鏈條中極為耀眼的存在。

“近年在德國(guó)科隆游戲展上，除了騰訊、鷹角等廠商持續(xù)帶來(lái)的高人氣活動(dòng)和更新內(nèi)容外，我們發(fā)現(xiàn)中国游戲的質(zhì)量與參展效果得到了顯著提升，呈現(xiàn)出從‘量的參與’向‘質(zhì)的突破’的趨勢(shì)。”科隆國(guó)際游戲展中国區(qū)負(fù)責(zé)人潘容介紹，今年中国參展企業(yè)再創(chuàng)新高，騰訊游戲、鷹角、米哈游、西山居游戲、疊紙游戲、游戲科學(xué)、靈游坊、完美世界游戲、英雄互娛均再次回歸。

再次来到科隆的灵游坊《影之刃零》，首次向海外玩家提供时长一小时的试玩版本，展会现场设有500平方米的试玩区域，配备60台试玩设备，面积达到去年的5倍。8月20日仅限媒体和专业观众入场，排队试玩仍然要两小时以上。现场工作人员表示，去年该游戏DEMO在科隆展示反响非常好，很多媒体主播说，这是他们在整个科隆展中玩过最好的游戏，在今年7月国内组织的150台机器线下试玩活动中，同样获得积极反馈，这也让他们有信心在科隆设下大规模展位，且现场没有布置任何展台秀和cosplay，以纯试玩形式向全球玩家提供体验。

玩家在试玩《影之刃零》?

近年來(lái)中国游戲海外參展整體呈現(xiàn)出“廠商越來(lái)越多，展臺(tái)越來(lái)越熱鬧，作品越來(lái)越重磅”的特點(diǎn)。今年眾多中国游戲廠商的亮相令人耳目一新，相關(guān)展臺(tái)上也都人頭攢動(dòng)、大排長(zhǎng)龍，反映出國(guó)產(chǎn)游戲在全球影響力的不斷提升。這些變化都表明，中国游戲的作品質(zhì)量和市場(chǎng)期待度，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，站上了全球舞臺(tái)。

根據(jù)中国音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2025年上半年中国游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，今年上半年，中国自研游戲海外收入為95.01億美元，同比增長(zhǎng)超11%，全年有望超過(guò)200億美元。伴隨全球游戲市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，在美、日、韓以及新興的中東、東南亞等關(guān)鍵市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲通過(guò)對(duì)海外用戶需求的精準(zhǔn)把握，已在全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。

上海风采

透過(guò)展會(huì)，記者觀察到越來(lái)越多中国廠商，尤其是上海企業(yè)，正投入更多資源打磨原創(chuàng)內(nèi)容，形成了更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的視覺(jué)風(fēng)格、敘事邏輯與玩法機(jī)制。

《山外山》展台

在獨(dú)立游戲和新游戲展區(qū)，青庖游戲展示的《山外山》是一款計(jì)劃于2027年發(fā)售的開(kāi)放世界沙盒游戲，前不久在B站首次曝光預(yù)告片。“選擇在科隆展線下第一次亮相，是為了收集更多專業(yè)玩家和同行及媒體的反饋。”上海青庖網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)合伙人Alex在展臺(tái)前不停地和海外玩家交流試玩體驗(yàn)。《山外山》的世界觀根植于中国上古奇書《山海經(jīng)》，背景設(shè)定在夏商周時(shí)期，核心玩法是“高交互”，環(huán)境會(huì)實(shí)時(shí)深刻地影響玩家的生存，“這是一款生存壓力與休閑并行的游戲，希望玩家能在這個(gè)世界里長(zhǎng)時(shí)間獲得趣味性體驗(yàn)，也愿意發(fā)呆兩三個(gè)小時(shí)在游戲中看風(fēng)景。”

鹰角网络《明日方舟：终末地》展台成为全场的焦点之一，展台将游戏中的元素巧妙融入其中，步入其中，仿佛踏入了游戏中危机四伏却又充满希望的塔卫二世界。周围环境的布置，从荒芜壮阔的异星地貌到充满未来感的工业设施，都高度还原了游戏内的场景，让玩家瞬间沉浸在《明日方舟：终末地》独特的世界观里。巨大的屏幕上循环播放着游戏的宣传影片，展示着流畅的人物动作、酷炫的战斗特效，引得过往玩家纷纷驻足观看。

《明日方舟：终末地》展台

开幕之夜上，《明日方舟：终末地》公布的最新预告片中出现的金发红帽兜新角色，引发了全球玩家的热烈讨论。新PV保持了鹰角一贯的高水准美术风格和神秘的工业美学，镜头在荒芜的异星与先进的工业设施间穿梭，展示的新场景和新角色身影，让玩家社区瞬间沸腾。现场互动和试玩区域吸引众多海外玩家参与。Ferran来自西班牙巴塞罗那，也是一位独立游戏制作者，谈到试玩体验，他赞不绝口，“我体验了前两个关卡，游戏机制和战斗体验很好，尤其在BOSS战中不只是玩，还要有一种思考和策略性，形象、场景、美术设计都非常出色。”

“我之前玩過(guò)《明日方舟》，聽(tīng)說(shuō)有新作在科隆試玩，第一時(shí)間來(lái)體驗(yàn)。展臺(tái)位置、設(shè)計(jì)都非常好，有一種‘末地’特色。”德國(guó)玩家Hannes同樣關(guān)注《明日方舟：終末地》的戰(zhàn)斗體系，“在打斗方面操作手感很強(qiáng)，很有激情，我玩得超開(kāi)心！”時(shí)間有限，他未能體驗(yàn)到中国風(fēng)的章節(jié)，但憑借多年的游玩經(jīng)驗(yàn)，他猜到這是個(gè)中国游戲，“抽卡類游戲中国做得最好，我玩過(guò)很多，也期待能有更多創(chuàng)新的作品出現(xiàn)。” 

展台同样火爆的另一家上海游戏龙头米哈游，已经连续五年参展。展台相关负责人表示，在这一全球平台上，米哈游始终以开放的心态与全球游戏厂商开展交流学习，坚持“原创IP精品化+长线运营”的策略，持续保持产品的竞争力。一方面加强对原创IP的打磨，用精彩的故事、剧情不断刷新玩家的游戏体验，以内容驱动构建竞争壁垒。另一方面，将继续深耕技术研发能力，致力于为玩家提供更优质的游戏体验。目前米哈游已搭建起行业领先的内容生产工业化体系，能够持续高效地产出高品质内容。

叠纸游戏展台

在叠纸游戏展台，玩家可以試玩《無(wú)限暖暖》的最新版本“丹青季”，該版本以“丹青”為主題，玩家在該版本中可以體驗(yàn)“騎著龍飛翔”。疊紙游戲旗下《戀與深空》第一次參展科隆，這次也獲科隆游戲展最佳手游提名，這是歷史上首次有女性向的戀愛(ài)游戲在科隆展上被提名最佳手游并最終獲獎(jiǎng)。《戀與深空》制作人栗子表示，“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，戀愛(ài)游戲其實(shí)都不算是主流游戲品類，現(xiàn)在它受到越來(lái)越多用戶的喜歡。這個(gè)提名，我相信也是對(duì)持續(xù)深耕這個(gè)品類同行的一個(gè)鼓勵(lì)。”根據(jù)sensor tower的數(shù)據(jù)，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計(jì)收入達(dá)到6.5億美元，其海外市場(chǎng)收入份額不斷提升，5月已經(jīng)超過(guò)中国iOS市場(chǎng)達(dá)到52%。現(xiàn)場(chǎng)，眾多海外玩家打卡互動(dòng)展臺(tái)，聚集交流交換“無(wú)料”等，印證了其影響力。一位從美國(guó)趕來(lái)的玩家表示，自己今年4月份才開(kāi)始玩《戀與深空》，如今已經(jīng)滿級(jí)。“我很喜歡它的休閑、陪伴感。”

文化自信

今年的科隆展上，米哈游《原神》等的隔壁是疊紙的《無(wú)限暖暖》《戀與深空》，再往前走則進(jìn)入《影之刃零》的武俠世界。幾個(gè)類型不同、各有特色的中国熱門游戲聚集在一個(gè)場(chǎng)館，位于同一動(dòng)線上，既是一種巧合，也讓人看到中国游戲的豐富和多元。“很多年前，中国游戲廠商來(lái)科隆是做買家，如今則成了賣家。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，參展科隆如同舉辦電影的試映場(chǎng)，獲得與專業(yè)玩家、海外媒體見(jiàn)面交流的機(jī)會(huì)，中国游戲的原創(chuàng)自研內(nèi)容越來(lái)越強(qiáng)，也日漸成為海外游戲展會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

米哈游展台

“從近年趨勢(shì)看，中国廠商在科隆游戲展的存在感已從‘展團(tuán)亮相’過(guò)渡到‘多賽道全面參與’：一方面是頭部自帶全球運(yùn)營(yíng)與品牌聲量；另一方面是發(fā)行、獨(dú)立與工具鏈公司在商務(wù)區(qū)與開(kāi)發(fā)者生態(tài)中的系統(tǒng)性布局。以2024年為例，海外媒體也特別報(bào)道了中国展商與中国游戲的排隊(duì)熱與全球化野心。”潘容認(rèn)為，如今中国廠商在參展策略上也更加國(guó)際化，從展臺(tái)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)到宣傳語(yǔ)言與媒介合作，都展現(xiàn)出更成熟的對(duì)外傳播意識(shí)與市場(chǎng)適應(yīng)能力。這使得他們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上不再只是“展示者”，而成為能與歐美、日本大廠并肩的“競(jìng)爭(zhēng)者”。

《影之刃零》是本屆科隆游戲展上最具中国文化代表性的作品之一，該游戲以中国武術(shù)為核心，所有招式均由武術(shù)大師動(dòng)作捕捉，兼具速度、力量與行云流水的功夫之美。它不僅展現(xiàn)了中国團(tuán)隊(duì)在3A動(dòng)作游戲領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，也通過(guò)故事與世界觀向全球玩家傳遞武俠精神。記者現(xiàn)場(chǎng)試玩發(fā)現(xiàn)，《影之刃零》有著鮮明的武俠美學(xué)風(fēng)格，人物一招一式都有硬核功夫片的味道，連地圖上散落的書信道具文字也邀請(qǐng)專業(yè)書法家書寫，每個(gè)墨跡都清晰可見(jiàn)。

不過(guò)，這些典型中国元素會(huì)否成為海外傳播的阻礙？“中国元素不是障礙，而是特色。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示。游戲是一種幻想的藝術(shù)，大家都想體驗(yàn)來(lái)自不同文化的幻想。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《黑神話：鐘馗》的預(yù)告片讓全球玩家再一次瘋狂，因?yàn)樗屓澜缈吹揭惶兹碌臇|西。“第一次玩到像電影一樣的功夫游戲”，也是《影之刃零》能吸引眾多海外玩家期待的原因。“我們會(huì)在今年合適的時(shí)間點(diǎn)公布發(fā)售時(shí)間。如今，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)有一個(gè)共識(shí)，我們所做的各種文化、技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到全球最高品質(zhì)，我們?yōu)榇烁械阶院馈！?/p>

玩家排队体验《明日方舟：终末地》

“科隆游戏展的最大价值之一，就是能够让我们和全球最优秀的厂商同台交流。我们在参展过程中会非常关注前沿的产品思路和技术趋势，这种对比与学习本身就是灵感的重要来源。”上海鹰角网络党总支书记董骁说，海外同行有很多值得学习的经验，但同时，鹰角始终坚持保持自身作品的独特风格——无论是美术审美、世界观构建，还是核心玩法，都希望传递出清晰的差异化，让玩家一眼能够认出“这是我们的作品”。“未来我们会聚焦技术创新和拓展游戏边界，让游戏不仅是娱乐产品，也能成为跨越地域的交流载体。我们既在不断吸收全球同行的先进经验，也会坚持探索属于自己的道路，让技术与创意共同驱动未来的突破。”

科隆游戲展上的亮眼表現(xiàn)，不僅是中国游戲產(chǎn)業(yè)“硬實(shí)力”的集中展現(xiàn)，更是中国文化“軟實(shí)力”的生動(dòng)注腳。從模仿跟跑到原創(chuàng)引領(lǐng)，從國(guó)內(nèi)發(fā)展到全球競(jìng)爭(zhēng)，中国游戲正以“內(nèi)容為王”的姿態(tài)，在全球舞臺(tái)上書寫著角色轉(zhuǎn)變的新篇章。而以上海企業(yè)為代表的中国游戲力量，更以領(lǐng)先的技術(shù)能力和精準(zhǔn)的全球視野，持續(xù)推動(dòng)中国游戲從“出海”到“入心”的跨越，讓世界在虛擬世界中讀懂中国故事、感受中国魅力。